运营-22.内容分发

内容分发

内容分发本质要解决的问题包含两点：

1. 高效的连接人与信息；

2. 过滤出有价值的信息，让合适的人看到合适的信息 。

常见的内容分发方式：

1. 编辑分发；

2. 订阅分发；

3. 社交分发；

4. 算法分发；

TIPS： 根据产品性质、技术实力等因素，不同的内容平台采用的分发方式差别很大。

编辑分发

定义： 由平台自己创造内容并推送，是一种中心化的分发模式；

编辑分发的优势是可以控制内容质量，它的适用场景：

1. 需要平台来控制内容质量，尤其是发展早期，用户没有形成发布习惯或者没有高质量用户入驻；

2. 在平台任何发展时期，都需要通过官方的编辑分发来引导社区发展；

3. 编辑分发实现简单，适合初创产品；

订阅分发

定义： 基于粉丝，构建内容、用户、平台三者闭环，是一种私域流量构建。

订阅分发的本质是私域流量的利用，这种分发方式试用场景：

1. 平台有高价值用户，也即是所谓的KOL，这帮用户有能力构建自己的私域流量；

2. 私域流量是满足内容变现的常见手段，而订阅分发是构建私域流量的有效手段；

3. 订阅分发需要有效的流量基础和KOL，不适合发展早期的产品（不差钱的产品除外）；

社交分发

定义： 社交分发依托于关系链，基于社交关系传递信息；

社交分发的局限性：

1. 社交分发 依赖于用户分享 ；

2. 但不是所有内容用户都愿意分享的，人

都有偷窥的欲望，但大部分人都 不愿意

被别人偷窥 ；

3. 尤其在熟人社交中，用户都比较注重人

设，因此低分享价值的内容在社交分发

中处于不利地位。

算法分发（单独帖子中有详细说明）

算法分发三要素

1.用户画像

2.内容画像

3.算法模型

定义： 基于程序，技术壁垒高，分析用户画像匹配兴趣偏好，是一种个性化的精准投放；

设计机器能理解的算法，通过自动计算得出结果并输出，将结果呈现给用户。