付强创业笔记：社群营销之年入百万的个人品牌是如何炼造的(1)？

什么是个人品牌（IP）？ 网络用语，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。

每个人都是产品，把自己当成这辈子最好的产品去打造。 个人品牌就是最好的护城河，一旦打造出来，很难被 copy。在社群经济时代，个人 ip 的价值越来越被重视，个人品牌打造的越好，价值就会体现的越大。

我们为什么要去炼造个人IP呢，炼造个人IP 能给我们带来什么好处呢？

打造个人品牌目的只有一个，让自己不但能赚到钱，更重要的是让自己更值钱。能赚钱不等于值钱，不仅仅赚钱还要值钱的目的，所以我们做事交流聊天，如果没有目的都是屁话，只要有目的，所有的屁话都是人话。 也就是说打造个人IP不仅仅是让你赚钱也是让你值钱的必然途径。

举例，你在某个知识付费社群里边，只要进来了，你有个人品牌就能吸引很多陌生人加你，因为什么，因为在你没有进群之前，你的口碑在圈子里面已经有很多知道了，也就是有点小名气了。赚钱也就是很自然的事情。

为什么这么讲？原因总结了两个：

第一个原因，

大众只相信专业形象的人，老百姓表示客户小白只相信专业，只有专业才能实现被动成交，个人品牌的打造是实现被动成交的基础。

因为大众相信有个人品牌的人，不相信没有品牌的东西。

第二个原因，

分享这么核心的道理，人都是自私的，人本自私，人性本贱，任何老师或者老大，核心的东西，他不会轻易的分享。核心的东西是你看不到的。由于我们布局非常大，还要发自内心的真心，核心真相永远这么一两个，有人说，海纳百川的胸怀，是各人修养气质，都是屁话，人都是一样的，人本性都是自私的，没有人能够海纳百川，海纳百川的真相只有一个，就是自己现在有，别人没有的东西，自己有别人没法复制的东西，或者自己有别人短时间之内很难去到达的高度。这是我今晚讲个人品牌的一个原因。

接下来，举个例子，很牛逼的感觉怎么去找出来，结合几个场景给大家讲。

1.你的屁股有个痔疮，要去医院做个小手术，假设你稍微有点人脉关系，是不是要打听哪家医院的哪个医生，主任比较厉害，这时熟人会告诉你说某某主任是专家，专业做这个手术的，效果非常好。请问你会不会去找专家？不但会去，还会带红包去，因为你感觉他很牛，但是话又说回来，你之前不但没有见过他也没有看过任何他的介绍，只是听熟人介绍以后。你感觉这个医生很牛逼，要找他做手术，这个个人IP 的牛逼感就被塑造出来了。

2.你可以想一下，在你的家人、朋友当中，他们在遇到什么事情的时候，会求助于你？比如你是做海外代购的，我相信你的家人、朋友，包括你孩子的幼儿园老师，当他们需要买进口商品的时候，他可能第一时间就会想到你。

他们为什么会在这个时刻想到你？就是因为你在他的心里已经预设了一个概念，在这个买进口商品的领域，你比别人更擅长，其实就是你的IP。只是传播范围和影响范围比较小一点。

如果你在未来的社群里，哪怕都是自己人，哪怕你在各个圈子里，不管哪个生意场上，如果你没有个人品牌，你将会面临以下三大困难；

第一个大困难，你所有的粉丝是没有粘性的，不管哪里的好友，店里或者这里，潜在客户都没有任何粘性，即使成交了也是利益上的交换而已。

第二个大困难，如果你不去做个人品牌，变现非常难，你看到别人朋友圈，为什么有个人品牌的一发朋友圈就有人给交钱，而你为什么一发就不行，…很多人的名字一大串字母，头像不知道挂的什么玩意，朋友圈都懒得打开看，朋友圈再有货跟我有什么关系，对比发现，有个人品牌容易，就算他发了链接，我也会讲价，客户永远在挑毛病，你永远是被动的。

第三个困难，你个人的价值感非常小，

举个例子，你在一个圈子里面，有一类人如果会写文案，会做平面设计，另一类没有个人品牌，自己玩了，只知道干活，这样的人，还没张口就踢出去了，因为你对我们没有价值，如果有个人品牌的人走了，对我们的社群还是有影响的，没有个人品牌的走了便走了。也不想挽留。能理解我的意思！

如果你会炼造个人品牌的话，最直接有三大好处，

第一个，客户粘性超强，不用服务胜过有服务，从此不担心客户流失，你的个人品牌出来了客户对你的粘性也很强，都是主动找你买，被动成交，你会感觉爽歪歪，哈哈！

第二个好处，如果你有个人品牌，不管你做什么，绝对不缺钱，随时随地卖任何东西，随时随地撒钱花钱，从此后绝对不会为钱操心，不管开公司小白创业者，只要把个人品牌打造出来，绝对不缺钱，那时追求的根本不是钱。

第三大好处，一旦加上个人品牌，这个项目更值钱，就像一本书，书店里就卖50块钱，然后这本书的作者来到会场，讲完课，签名卖书。买书的人和作者要签名要合照，价格2000...请问你买的是书吗？买的是思想，买的作者个人品牌，牛逼的感觉，这么牛逼的人给我签字拿出去签字，有面子荣誉感。核心买的是作者带给他的感觉，感觉里边最重要的是情绪。

那我们小白，创业者可不可以炼造自己的个人IP呢，有没有具体的方法呢，请待我明天继续分享个人品牌打造的7步曲。