教授专栏62 | 陈彦臻: 社交媒体上建立“个人品牌”，如何提升职业发展？

文 / 陈彦臻教授

随着社交媒体的普遍化，这类工具在我们日常生活中的重量越来越大，对人们的职业发展也会产生必然影响。香港科技大学的陈彦臻教授及其同事在首创研究中进行了探讨：在社交媒体上建立个人“品牌”究竟能否提高高管在就业市场中的发展？

我们早在2014年就开展了这项研究，当时奥巴马正将推特作为他主要的竞选宣传媒介之一， 我们很好奇，同样的策略是否适用于商业精英们。随着社交媒体平台的兴起，现在的求职者皆具备一个强大的工具，他们可以通过建立“个人品牌”（Personal Branding）来推进自己的职业生涯，在他人（如雇主）眼中有意识且持久地塑造个人形象。

然而，尺之木必有节目，这种方法也有一定缺陷。即便实践者常将个人品牌带来的益处夸赞得天花乱坠，实施不力也可能引起潜在雇主的厌恶，损害一个人在就业市场的发展。为填补文献中的空缺，团队决定探索高管人士在社交媒体上建立个人品牌的行为对就业成果的影响。

为此，团队研究人员首先筛选出了经推特认证的高管人群帐户，并通过浏览他们的帖子获取了有关其个人品牌运营的信息。随后，将该信息与2010至2013年的高管就业和薪酬数据相结合。通过使用自然语言处理技术，我们对帐户中与自我营销相关的帖文进行了衡量，并通过帐户的关注人数将其影响力进行了量化。推特应用程序的技术升级为研究团队提供了便利，使我们能够从例如候选人的个性等一系列特征中，梳理出自我营销对劳动市场竞争力的影响。

而研究结果颇为惊人。我们发现，个人品牌运营活跃度较高可使得候选人较不太活跃时更有可能被录用，运营个人品牌能将收获一份心仪工作的机会提高超过30%。果不其然，社交媒体上有效的自我营销对雇主来说比高管的其他特征更具吸引力，包括他们的薪酬与经验。

推特在本质上等同于为求职者提供了一个免费的个人品牌运营平台，而免费提供高质量内容的用户很可能从此功能中最大受益。这种“双向自由的平衡点”反映了推特和个人品牌运营活跃用户的双赢局面。领英在内的其他社交媒体平台也可以采纳推特的商业模式，释放个人品牌的力量，从中受益。

这是首项针对个人品牌对就业发展影响的研究，也为寻求在当今社交媒体时代提升就业前景的专业人士提供了及时的启迪。这篇论文还可以开辟一系列振奋人心、影响深远的研究。研究个人品牌效应对不同类型的候选人有何差异，似乎既有趣又具实际价值。这也将使就业市场中的其他参与者受益。

*转自公众号[香港科技大学商学院HKUST]

陈彦臻教授简介

陈彦臻教授，香港科技大学商学院资讯、商业统计及营运学系助理教授，陈教授研究重点是人工智能在转变财务分析并获得更深入见解方面的应用。目前的项目包括公司财务和行为资产定价的实证研究。她从理论和实证相结合的角度进行研究，利用IS、博弈论和金融经济学的理论来理解人们的行为。通过将计量经济学、贝叶斯统计和机器学习方法应用于大数据来验证这些理论。

由香港科技大学主理出品的【教授专栏】，汇集来自不同领域教授的学术成果、前沿论断及知识科普，用最新鲜的视角解读社会动态，以最前沿的角度解释科技奥秘。期待通过香港科技大学的平台，聚合更多新锐观点，打造出一期又一期生动又深刻的【教授专栏】！

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