深入浅出RTA广告投放

一、RTA诞生背景

广告主在媒体投放广告时，往往需要将数据回传给DSP或媒体平台，供他们进行针对性优化。但是随着很多公司对数据隐私性的重视和保护，导致广告主不能或者不愿意将数据回传给DSP或媒体平台，但这样做又必然导致投放模型的优化无法做到非常精准。为了平衡数据隐私和投放模型优化，RTA模式应运而生。

二、RTA是什么

RTA为Real-Time API，是一种广告投放模式，它的竞价原理是每个流量请求都通过API向广告主询问请求出价，广告主侧运算过后做出决定，然后再回到DSP进行比对，最终由DSP决定是否出价，最终提升广告主的广告投放效果。

三、RTA解决的问题

RTA模式主要用于满足广告主实时个性化的投放需求。RTA将广告主的流量选择权交给广告主，通常在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主，进行用户的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，满足“拉新”“拉活”等个性化需求。RTA 本质来说，是解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。

四、RTA广告投放逻辑

 

1) 广告主在DSP平台设置广告需求

2) 用户向媒体发起访问请求

3) 产生广告请求时，媒体将携带用户标识的流量发送到ADX

4) ADX向众多家DSP并行发起曝光竞标请求

5) 曝光参竞请求同步给广告主，询问广告主的决策

6) 广告主侧做进一步的运算后将决策反馈给DSP

7) DSP进行估值后决定是否参与出价并给出此次曝光的报价

8) ADX集齐DSP报价返回后进行拍卖

9) ADX将竞胜结果返回给DSP

10) ADX按照媒体广告模板进行样式渲染后，将获胜DSP的广告返回给用户展示

11) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光

12) 媒体侧将点击等数据回传给广告主，供广告主做进一步的分析（激活，拉起等）

五、总结

1、RTA接口可以较好的结合广告主侧和媒体侧的数据和算法

2、广告主需要具备客群精准过滤能力，才能够用好RTA