一个令人费解的怪现象：有闲有钱更不在乎钱吗？

一个令人费解的怪现象

有这么一个故事：某家玉器店，老板让营业员把两副相同的玉镯标上不同的价格，其中一副200元，一副500元，之后来了五六个顾客，其中一位妇女拿起两副手镯，比较来，比较去，对店员说：“这幅500元的手镯我要了，给包起来。”

同样的现象，我们也见到过：差不多质地的鞋子，普通店面的只卖几十块钱，而大商场的柜台里可以标出大几百。可是，愿意花几百块买鞋的客很少会进到小鞋店去。

凡勃伦在《有闲阶级》中对此类现象有过研究和讨论，因此便有价格越高越好卖的凡勃伦效应一说。

凡勃伦把商品分为两类：非炫耀性商品和炫耀性商品。

非炫耀性商品满足顾客的物质需求，而炫耀性商品除了具有物质效应外，还提供消费者心理需求，虚荣效应让购买者获得尊重、让人羡慕的满足感。

另一个维度看，消费者从数量、质量的购买阶段过渡到感性购买的阶段，也是人们物质极度丰富后的精神需求的体现。

话说回来，过度的炫耀性消费是疯狂、不理智的行为，某种程度上会带来不必要的负担，这里借用孔子的一句话，“奢则不逊，俭则固，与其不逊，宁固。”

韬光养晦不失为一种德性。