写作密训营——颜汝老师

语言是撬开大脑的钥匙文字是落在纸上的语言枪炮可以穿透人的身体文字可以吸引人的灵魂 产品文案，与创造商业价值和个人品牌有关品牌文案：自律让我自由

一、什么样的产品文案具有广泛的传播力？具体的、场景的、视觉化的

1、自嗨型诗人型文案（X型文案）or写实派画家型文案（Y型文案）要说人话，有场景感 “你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”    （摘自某互联网段子）——Y型文案

2、每一个文案要去跟用户产生内心的共鸣，容易让用户感受到，而不是让用户费解（不要无感文案） 例1：无家可归，帮帮我吧（描绘的是自身的感受）你要是饿了会怎么样（描绘的是对方的感受） 小米体重秤：100g，喝杯水都可感知的精准（我多喝一杯水称都知道）Ipod：把1000首歌装进口袋

3、自嗨型诗人型文案就是在用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失 世界上最廉价的东西是什么？一惊一乍与形容词高级文案都是直指人心、直指利益的有了正确的认知，你才会去行动去改变

4、广泛传播的观点都是具体的，场景的，视觉化的 智能宝宝追踪器：原来，熊孩子藏在床底下   

二、如何成为画家型文案？

1、用户思维：考虑用户想看到的是什么？本身就是反直觉的，

2、AB点理论 

3、白痴理论：忘记我以为的我以为，找到用户心中的他以为（大佬们秒变白痴） 巴菲特，他说自己取得大的成就，他把所有募集资金的人都当成80岁的老奶奶，所有的文案都要让他们都听的懂，80岁老奶奶也能听懂的文案才是功力，而不是一堆高大上的词汇 恒洋老师原来说过，他的语言当中都尽量用不要超过初中生可以听得懂的词，当时奥巴马竞选时候就这样，没用一个词超过初中生知道的单词

4、把你假设成现实生活，“让梦想照进现实” 语言平实代表：辛巴、雷军、王宝强 

5、把万事万物都当成是一种训练。推荐去B站玩一玩，看看00后的孩子在关注什么？死磕文案：先看、抄写、仿写 

写作回顾：5遍死磕读书法：你的文字功力一定能提升。要强迫自己去思考。找一本书或一个人，文字风格，你特别喜欢。其中方法、原则、理念、思想，你很欣赏，特别受用。最好每篇文章的篇幅最好不要太长。找到之后，你可以这样做：

1．每天选择其中一篇文章，认真读两遍，不仅要认真感受作者的文字表达，还要分析文章的布局，逻辑

2．朗读一遍，读出声来，并录音。

3．听一遍录音。

4．抄写（也可以用电脑打出来）一遍。如果你真的把一本精选的好书死磕五遍，你的文字功底一定会有质的进步。这个方法同样也是用于朋友圈。不是你写的多深，而是你想的多深。认知-输入-处理-输出-反馈