「咪蒙」价值观决定命运走向

「咪蒙」事件已经过去了很久，从封号开始就在写这篇文章，中间断断续续，有很多想说的话，最后落在文字上，又不知从何说起。
咪蒙事件算是给自媒体圈敲响一个警钟，无论写什么样的内容，都不要丧失自己的本心与底线，毁人终毁己。

2019年2月21日，对自媒体领域来说，是个极其重要的日子。
千万大号「咪蒙」在停更20天后，突然注销，同时注销的还有其旗下账号「才华有限青年」。而咪蒙小号「好疼的咪蒙」历史内容也已清空，然后改名为「爱就是知道」……
消息一出，迅速在业内引爆，微博话题#咪蒙微信公众号注销#被顶到热搜榜前三。

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▲公众号“咪蒙”头像。

我不是咪蒙粉，也不是咪蒙的喷子，只是作为一名自媒体人，研究「咪蒙」体是在所难免的。
咪蒙被封的消息着实是让人始料未及，毕竟就在此前的2月1日，咪蒙才刚刚发布了公开信：咪蒙公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。而现在，“禁闭期”尚未结束，咪蒙的时代已戛然而止。

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今年1月，「才华有限青年」一篇《一个出身寒门的状元之死》在社交媒体上迅速刷屏，但由于文章被人揪出漏洞，疑似造假，引发大量争议与声讨，文章从爆款到被封禁，历时不足 24 小时。
这件事似乎成了咪蒙此后一系列停更、改名、封号的导火索，尽管咪蒙发出公开信致歉，依旧挽救不了走向“灭亡”的道路。超千万粉丝和数亿的估值，瞬间清零，吃瓜群众再也没有咪蒙牌毒鸡汤喝了！

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这几年来，咪蒙因为发文风格在社交网络上掀起诸多论战，舆论上红黑两重天。比如正室小三的撕逼大战、有趣是春药还是毒药、咪蒙爱国观引发的争论……
这种撕裂社会情绪的极端观点，本身就自带流量，不管捧还是骂，都能吸引足够多的关注度；同时它精确地击中了社会的焦虑和痛点，把人们最深层敢怒不敢言的情绪放大，不断刺激人们的G点，从而获得大批拥趸。
据了解，2017年3月，咪蒙公众号粉丝数突破1000万，2018年初超过1400万。广告报价也是一路飙升，截至账号注销前，「咪蒙」公众号头条报价高达80万，次条40万。
而这，还只是微信公众号，如果算上现在火爆的今日头条、百家号等平台的收益，咪蒙的广告收入至少会超过亿元。
这可能就是为什么世上“瞎编乱造”写内容的人千千万，唯有咪蒙总被口诛笔伐的真实原因——她赚走了自媒体市场上太多的钱。
但从商业的角度来说，咪蒙是非常成功的，也让人看到了自媒体时代的红利市场。她抓住了当代人的心理，篇篇10万+，广告接到手软，也确实做到了内容和商业的完美融合。
很多人一边骂着咪蒙，一边贡献着流量，贡献着收益。在这个“内容为王”的领域，咪蒙就像一个异类，一边被排斥，一边又赚了个盆满钵满。
回想到自己从事新媒体的经历，不禁一阵唏嘘。
我是半路出家，在从事新媒体行业的初期，就被领导灌输了“咪蒙”学问，每每出了一篇爆款文章，总要讨论一番。咪蒙能够收获如此数量庞大的忠实粉，从选题、标题、内容、表达方式等等细节，可见心思不一般。
如何做出贴合用户心理的内容，确实值得每个内容创作者思考。

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但，当一个人影响力足够大时，他的每个行为都要付起相应的社会责任。

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年轻时的咪蒙

2015年9月15日，咪蒙开始运营公众号，发布了首篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，因其视角独特、文风犀利、金句频出，3个月就吸粉300万+，作为自媒体来说，可谓是神速。
此后，「咪蒙」牌毒鸡汤精心熬制，长期供应，篇篇10万+，有些甚至超百万：
《致贱人：我凭什么要帮你》
《致low逼：不是我太高调,而是你玻璃心》
《现在为什么流行睡丑逼了？！》
《嫖娼简史》
观看咪蒙的文章，大多用词都是这样的：

你弱你有理啊？
你耽误了我1个多小时你还有脸说？
你创业也得靠产品说话，卖惨是很 low 的你知道吗？
你这么苦大仇深，你怎么不去《中国好声音》。
还有什么比采用道德绑架的方式，去强制别人帮你，更恶心的？
这时候千言万语都比不上一句操你妈。

因为这种极端的表达，咪蒙曾一年引发8次全网骂战，但她并不以为意，没有产生危机意识，反而在接受采访时总是释放出一种“胜者为王”的姿态，这是她相信的法则。
网络大v@罗昌平 曾发文称，“咪蒙是编故事的人，这些词语无一不装逼成性，而且隐隐显得玩世不恭，自我感觉良好，但体现出了一个人内心的焦虑。换句话说，这是一帮对自己的内心都不诚实的人：她既是演员也是导演，而她的粉丝，只是纯粹按剧本演出的演员，是为了逃避——逃避关于自我和世界的真相。”

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其实早在微信公众号火起来之前，咪蒙就已经活跃在新浪博客、豆瓣、微博等各个社交平台，甚至拥有了超过百万的粉丝数量。其中，在新浪博客发布的第一篇文章就阅读量过万，点击量过千万。在豆瓣上发布的首篇文章《我的爸爸，要结婚了》，获得了4428个“喜欢”。
在此之前她曾在南方都市报深圳杂志部担任记者，还曾在韩寒主编的文艺杂志《独唱团》首刊发表文章《好疼的金圣叹》，文风幽默而针砭时弊。
她的确是个有着丰富文字经验的记者、写手，但她更是一个知营销、会营销的网络红人。她懂得社会趋势、大众心理，深谙社会的痛点与痒点，在市场混沌初开时，迅速占领市场，形成自己的品牌。
咪蒙用很短的时间走到了自媒体的金字塔尖，从营销手段、经营模式和用户培养等多个方面的确有着值得学习讨论的地方。然而从她的字里行间和观点立意来看，咪蒙已经误导了一批人，带坏了一批人。
拿着80万一篇的推广费，却写着如此黄暴、偏激的煽动性、负能量文章。把所有故事、话题用掰开揉碎的方式灌输给读者，碎片化的方式或许的确能让更多人接受。但长此以往，自媒体人还有谁愿意好好使用手中的笔杆子？
最后，引用凤凰网的评论：

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生存还是毁灭？野心走错了方向,便是一条无底深渊。那些畸形的自媒体商业模式、煽动民粹的生意经，早晚都会进行不下去。