“双十一”进入倒计时 哪些零售股蓄势待发？

2017-11-5  益盟VIP服务团队  来源：证券时报

一年一度的“双11”全民购物盛宴即将来临，各大零售平台及商家整装待发，相关预售活动也粉墨登场：预售、买赠、定金、各类满减红包、各种优惠券等等，各种花式规则令人眼花缭乱。

不过，同花顺统计显示，商业贸易板块104只个股中，今年整体表现并不理想，今年涨幅跑赢大盘的个股仅为10只，占比不到一成。那么，在新零售概念升温之际，有多少零售股有望受益于“双11千亿盛宴，在年底后发制人呢？

“双11购物节起源于2009年天猫首创的“光棍节”五折促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是这个日子便成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来，随着商家持续不断的营销投入以及丰富多样的促销手段，“双11”的参与度不断提升，2012年京东、当当、亚马逊、1号店等参与使得“双11”发展成行业盛会，基本网络零售平台全部参与。

长江证券认为，天猫“双11”过去八年的发展历程，就是一个销售规模快速扩张、参与品牌门槛逐年提升以及消费便捷度持续升级的过程。数据显示，2016年天猫“双11”当天销售额达1207亿元，相对于第一届5000万元的销售额对应年复合增速超过200%。

2017年“双11即将开启，各大零售商已整装待发，阿里巴巴、京东、苏宁等电商和实体零售巨头已相继推出各自的“双11”战略。事实上，10月中旬以来，各大电商平台已争相推出游戏规则和时间，而多数促销活动将在11月6日—11日集中释放。

而随着这一消费者“剁手”狂欢节即将开启，新零售概念再度在业界引起关注。在银河证券看来，“双11”的属性已经不再是促销拼销量的节点意义这么简单，目前的定位更像是新零售框架下双线融合发展的一体化场景变革时点。

事实上，去年以来，以线上线下融合为特点的新零售业态在全国掀起风潮，引发消费者和投资者热捧。如此看来，即将到来的“双11”，将成为检验各式各样“新零售”业态的最佳舞台。

同花顺统计显示，商业贸易板块104只个股中，仅15只今年涨幅为正，占比仅为14.42%；跑赢大盘的个股仅为10只，占比不到一成；而今年跌幅超过20%的个股达到50只，占比接近五成。

万众瞩目的“双11”全民购物盛宴近在眼前，能否为表现疲弱的零售板块注入一针兴奋剂?或是有多少零售股年底有望脱颖而出呢？

中泰证券认为，今年“双11”的主要看点在于双线模式的融合，线上线下互动促销，预计2017年力度将大幅高于去年。另一个需要关注的是海外购的大幅增加，目前“双11”成为全球狂欢节，购物节将带来跨境电商整体规模的提升，建议重点配置跨境出口电商以双线模式标的。

银河证券表示，受常规季节性因素影响，三季度网上零售交易额季节性放缓。当前，可选消费呈现持续回暖态势，继续看好弹性较高的黄金珠宝板块以及基础面良好、经营管理效率逐步提升的中高端百货。此外，随着京东“无界零售”的推出，在双线融合的大背景下，零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化，百货与超市线下端口价值持续显现。

在光大证券看来，零售行业目前仍然处于蛰伏期，市场关注焦点仍然是线上线下互动和今年“双11”的销售情况。其认为，电商的服务效率和体验将成为成功的重要因素，仍然推荐可选消费，终端数据方面，女装、珠宝和化妆品的销量回暖，有利于百货业态的复苏，相对看好全国性的百货龙头；超市方面则看好拐点类超市。

从业绩表现来看，商业贸易板块目前已有25家预告2017年年报业绩，其中预喜的有15家，占比为六成。天虹股份、小商品城、江苏国泰、深赛格和爱施德均预告2017年净利润增长幅度上限超过50%。中信证券表示，展望未来，消费升级、整合提效将推动行业景气延续；预计2017年上市零售公司收入增速约为10%，利润高弹性，龙头、中高端表现更优。