《忘不了餐厅》｜乐颐营销洞察：品牌年轻化的同时，不可忽视“老龄化”

作者：@LOYAL乐颐广告

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“编者（乐颐广告）按：近几年，《忘不了餐厅》等银发人群（年龄在50岁以上）参与的真人秀综艺节目，呈逐年上升趋势。“银发经济”到来，品牌在年轻化的同时，也不可忽视老龄化。

 

正文：

最近，一档叫《忘不了餐厅》的节目，成为综艺市场上的一匹黑马。两期节目播出后，豆瓣评分高达9.4分，这档全国首个关注认知障碍的公益节目，让不少观众“一会儿哭成狗一会儿笑成猪”。

由暖心店长黄渤、鬼马副店长宋祖儿和帅气助理张元坤，携手五位患有轻度认知障碍的老年服务生，组成一个‘忘不了家族’，在深圳共同经营一家可能会上错菜的中餐厅，开启一场遗忘与守望的温暖碰撞。

【综艺背后的银发数据】

事实上，除了《忘不了餐厅》，银发人群（年龄在50岁以上）参与的真人秀综艺节目，已成为近几年悄咪咪崛起的小趋势。

根据媒介360发布的，2019四大卫视及四个视频平台全年综艺片单显示，全年排播及待播综艺共229档，以银发人群为主体的综艺仅11部，占整体比例的5%，其中多集中在代际沟通和文化传承方面。

从QuestMobile调研数据来看，截至2017年末，我国50岁以上人口占总人口比例的31%，达到4.3亿。

数据来源：QuestMobile 2019.3.5

截至2018年底，银发人群在移动互联网月人均使用时长达到了118个小时，相较于2017年增幅达到20.7%。

《移动互联网2018半年报告》指出，银发人群在移动互联网上的总时长增量也超过了Z时代用户。随着中国老龄化程度的加深，银发人群在用户规模和移动互联网使用时长上都存在着巨大的增长红利。

 

【乐颐营销洞察】

老龄化社会与“银发经济”的到来，正逐渐影响着社会消费结构的改变，并带来相关话题的社会探讨，例如《我家那闺女》这类节目，带来的代际关系下的人生价值观的碰撞

 

——诸如婚恋问题、生育问题、教育问题，生活习惯等等问题，皆在微博，朋友圈，社群以及消费者的日常话题中，引起激烈的探讨。

因此，品牌方也更多地关注品牌在银发人群中的影响力。

比如，在综艺《忘不了餐厅》中，品牌方就从老年人实际需求出发，将赞助精准对标在日常用品，宠物狗粮，家电器具及保险理财产品上面。

与此同时，随着越来越多的家居类，科技类及互联网类产品，也开始进入到中老年市场，并有着急需通过场景化的展现方式，传递产品功能的诉求。

 

【品牌在年轻化的同时，亦不可忽视“老龄化”】

据中国老龄协会发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》显示，预计到2020年中国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。中国老龄产业市场潜力巨大，发展前景广阔，有望成为经济发展新增长点。

在营销方面，品牌方也需探索出一套符合银发人群的娱乐营销思路，解码银发人群的行为语言及生活习惯，让产品更好的通过营销触达到目标人群。

End.

乐颐广告采编