财报解读

1. 一家公司值多少钱并不取决于它的单价，而是取决于这家公司在未来能够赚取多少利润，把未来所赚取的利润折现才应该是它的内在价值。

2. 要真正了解一家公司的价值，必须了解它未来的战略，运营，风险和绩效。

3. 利润的含金量。

利用 利润现金保障倍数 指标测量，即盈利现金比例。现金净流量/净利润

4. 报表拆分

利润拆分: 主营业务利润/总利润

业务线拆分: 每条业务线的利润占比

净利润含金量: 现金净流量/净利润

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成长性: 销售及其增长分析

就是看其过去几年中，销售收入/净利润

市场定位: 销售毛利率和其他同类公司对比( Tina: 难道不是市场份额的比较嘛？？？？)

品牌影响: 销售地域分析。(Tina: 其实应该看覆盖人群。)

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经营理念: 营销VS研发