旅行青蛙这么火，你借势了么?谈谈企业品牌借势

　　昨晚舍友问我：“你养青蛙了吗?”我倒是一直坚持早起收蚂蚁森林的能量的……

　　朋友圈养青蛙突然间就火了。

　　这款游戏APP叫旅行青蛙(旅かえる)，用二次元的萌世界、配上院子与屋子两大场景，玩家要靠院子里三叶草的收割，换取吃的用的、以及旅行所需，在家时，青蛙可以看书、吃饭、收割三叶草，出门旅行的青蛙还能给朋友寄明信片、遇到形形色色的旅行青蛙。

　　别管它是激发了用户的好奇心，还是利用了用户的社交焦虑症，或者填补了用户的情感空缺吧，总之，它就这么悄无声息的火了，没有推广，突然就成了一个高IP的存在。

　　嗯，旅行青蛙成了热点，随之而来的，是各大品牌的纷纷借势。

　　来看看都是哪些品牌借势了旅行青蛙

　　杜蕾斯：

　　一直在计划，从未出过门。

　　(不出门的原因，自己想去……它还是个蝌蚪啊……此处省略污污污一万字)

　　杰士邦：

　　别等了，你的蛙长大了，他不会回来了。

　　ofo小黄车：

　　小黄车上看世界，听取蛙声一片。

　　戴尔中国：

　　哪都不想去，只想跟全新XPS13在一起

　　易到：

　　我一个人走走停停

　　不如用易到旅行

　　其实借势借得还算不赖，都各有新意，这些借势案例有没有给你一些营销启发?

　　品牌借势需要注意哪些要素

　　第一，特色与心意

　　借的是热点的势，不能在热点中玩出“特色”与“新意”、让用户眼前一亮的品牌借势，无一例外都会淹没在滚滚借势潮中。

　　杜蕾斯的借势与“污文化”紧紧相连，这由它的产品本质决定、也由它的营销团队所主导，此次对青蛙旅行的借势“一直在计划，从未出过门”，同样启用了“污”的力量——不出门在家里做污污的事。

　　除了杜蕾斯以外，这次借势旅行青蛙的品牌里，快手也着实具有角度新颖，它的出发角度是“谁为蛙儿子拍摄”。

　　原来一直跟着“蛙儿子”走走停停、到处游荡的是快手，当青蛙们在交友在游荡在充实自己的生活的时候，都有一个快手在它背后默默付出拍摄。

　　完美诠释了全民视频的定义有没有?

　　第二，反转

　　如果在热点本身找不出出众的新意来，不放尝试下“反转”。易到这次借势旅行青蛙就走了“反转”的路子，除了“我一个人走走停停，不如用易到旅行”之外，易到还做了如下尝试：

　　在反转的基础上，又与近年来年轻人们的丧文化契合，让人们感受“热与热”的结合。

　　不过，易到这种反转，并不是做的最好的“借势营销”。

　　那些最初给个辉煌、成功场景，一反转，现实中的你不过是在搬砖的营销案例，最后落脚在“搬砖”与“成功”只因为你缺了某某产品，都是很好的反转营销案例。

　　第三，暖心

　　走心的温暖营销即便不能获得满堂彩，也基本不会出错，所以这是一种很保守的借势方式，简言之，走“暖心”策略借势的要不扎心到极好，要不很温和(可能也无效)，总之很难出错。

　　借势旅行青蛙的品牌中，也有走暖心攻略的，比如美的M刻空调，不过，暖是暖了，但总觉得缺点灵魂，姿色平平难以打动用户。

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