王志鸿：用好文案引爆销量|品牌营销策划|营销管理咨询|答案咨询

一切营销不离文字，所谓文字，也即文案。好文案，能卖货。

可见，文案的好坏直接关乎企业产品销量！几点文案要点分享：

1、好文案，有画面感！太阳神的广告：睡狮惊醒黄河千年冰破，长城万里鼓鸣，雄狮觉醒，仰天长啸。

2、文案与脚本。改完一个企业宣传片脚本，总结如下：（1）、所有的宣传片，只服务于营销，至于所谓的树立品牌形象，那都是自己臆想出来的！（2）、营销型宣传片的写作路径是，先构思视听场景，再布局营销逻辑，其次是布局品牌内容，然后是文案写作，最后才是脚本切换！

（3）多数拍宣传片和广告片的人不懂营销，因为他们的技术驱动型的人才，你们要找必须找营销驱动型人才拍摄，才能有效！

3、文案是用来卖货的，不是用来附庸风雅的！

4

、好文案，可以左右经销商选择，推动消费者购买！

5、文案就是卖货，想要卖更多的货，就要用更多的人理解的文字。更多人理解的文字要通俗易懂。

6、写文案，少用之乎者也！通俗才是生产力。

7、读书所见，

巴顿将军论耶稣的四大文案技巧：

（1）、浓缩文章

爱你的敌人

你们祈求，就给你们

人活着，不能单靠食物

（2）、文句浅白

耶稣比喻的故事相当浅显易懂，就连小孩子都能轻易理解！

（3）、诚实诉说

耶稣说的话，都是肺腑之言，甚至都不去修饰。

（4）、不断重复

不断重复同一句话，或者换一种方式表达相同的内容，就能让读者印象深刻！、

8、好文案，令人欢喜：

（1）、南无中兴百货周年庆折扣，

大发慈悲感化红尘男女，

七情六欲的皈依。

（2）、善男子，善女人，

欲海无边如恒河沙数，

唯中兴百货周年庆折扣是岸。

9、周杰伦的文案功底：

（1）、唯品会的广告语：精选品牌、深度折扣、限时抢购。

（2）、周杰伦出任唯品会首席惊喜官，改为：都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结。

（3）、这句广告词的真正惊喜就是以消费群的语境说了他们能听懂的人话。