联机共读11期-6.7-汤亚萍

事件营销技巧的5个关键爆点：

事件营销的效果一定要“轻快爆”。轻是指内容要轻，媒介速度要轻。快指的是传播速度，发力速度要快。爆指的是事情营销的爆点要强而有力。

5个关键的爆点包括：热点、爆点、卖点、槽点、节点。

这里我没有想到的是槽点也可以作为一个事件营销。在完全有把握可以控制舆论走向的时候，槽点不失为一个比较好的营销方法。因为能吐槽，有对立面，往往能引发讨论和思考，营销效果会比较好。

另外书中就事件营销能不能为企业和品牌带来效果转化呢？很多时候是事件火了，但是品牌或者销量很难保证，这也是我上面说的槽点的营销一定要完全掌控在自己手里，是一把双刃剑，一旦脱轨，很难控制。

书中将事件营销分成“品牌”和“效果”两类，品牌类通过一个刷屏级的时间提升品牌声量，抢占消费者的心智，打造品牌知名度；效果类就是通过事件营销瞬间爆发的巨大流量，迅速转换成实际销量。但是书中也给了不少例子，就是事件营销割裂了事件和品牌，比如途牛的事件营销，营销的流量很大，但是大家都忘记了品牌主途牛。

那么如何米边这种情况呢？书中并没有给出一些小Tips。提出一点点自己的小思考：

1）事件营销时时刻想着自己的品牌，讲自己的Logo露出在合适的位置，或者做一些变形融合进去，加深大家的印象

2）掌握主动权，以及有快速的反应机制。讲主动权掌握在自己手里，预判好所有可能出现的情况，及时作出调整，一旦出现预判外的情况，有强有力的反应机制和公关团队跟进。