运营笔记（17）：新媒体内容营销之「选题篇」

三、内容营销的选题

内容营销创作工作流：
选题，创作，投放

1、选题类型：

（1）常青树：基于需求的选题（用户长时间关心的80%）

①选题来源：

A.访谈法
B.数据法
a.搜索引擎：自动填写、keywordtool.io
b.爬虫工具：浏览量、关注人数、新增浏览
Distill Web Monitor

（2）热点：基于时事的选题（用户短时间关心的20%）

①新媒体管家：营销日历
②百度百科
③微博、百度、新榜
④微博榜单，今日头条热点，网易新闻榜单，新浪新闻榜单，知乎热榜
⑤搜狗热点
⑥今日热榜
⑦百度风云榜、知乎热门、微指数、头条指数、Google Trend

2、内容营销的创作来源

（1）原创生产

优点：生产可控性更高、内容权威性更高、投入的精力更多
缺点：人力成本高、缺乏弹性

（2）外包生产

①自由撰稿人

优点：性价比较高、选择空间较大、灵活性较强
缺点：难以管理、不容易寻找

②广告公司

优点：规模可控、专业性强、第三者视角
缺点：成本偏高、无法全心投入

③客座文章

优点：免费
缺点：不稳定、数量少、无法形成固定关系

④转载

优点：免费
缺点：不能长期使用、削弱权威性

⑤用户生产内容（UGC）

优点：免费
缺点：不稳定、数量少、需要额外刺激