环境效应：你会被环境左右判断吗？

同样一瓶依云水，如果放在超市里和普通矿泉水一起卖你可能觉得贵。而如果是放在五星级酒店的冰箱里，和一瓶瓶洋酒一起卖，价格比超市还贵了好几倍，你却反而觉得值。

这是为什么呢？难道说环境会影响人们的价值判断？

在一次社会学实验中，世界级小提琴家Joshua Bell在华盛顿特区的一个地铁站进行了一场免费的音乐表演。

joshua-bell.jpg

要在平时，人们只有在肯尼迪艺术中心或是卡内基音乐厅这样的地方才能欣赏到贝尔的演出，单人票价高达上千美元。

Joshua-Bell-x1080-by-Chris-Lee-1620x1080.jpg

但是当演出地点改在了地铁站，他的音乐不啻对牛弹琴。几乎没有一个过路人意识到，他们视而不见的这个人，正是全世界最有才华的音乐家之一。

Joshua+bell_a7901b_5423119.jpg

由此可见，思维会根据我们所处的环境，在短时间内做出快速的判断，然而，这些判断有时候并不准确。贝尔在地铁站免费演奏时，几乎没有人驻足聆听。可同样的演出放在音乐厅，人们却不惜花高价去认真欣赏。

环境效应不仅会影响我们的行为，还会改变我们对快乐的感受。

心理学家于2007年开展了一项研究，以期了解啤酒的价格是否会影响人们的畅饮感觉。

tested-make-bad-beer-taste-better-with-bit-bitters.w1456.jpg

研究中，被试者被要求坐在功能性磁共振成像仪上品尝啤酒。仪器可以扫描到被试者大脑中不同区域的血流量。

在被试者品尝啤酒时，研究人员会告诉他们每一种啤酒的价格。第一杯是每瓶5美元，然后依次上升，直至每瓶的价格达到90美元。

有趣的是，啤酒的价格越高，他们喝得越开心。他们不仅坦承自己更喜欢高价啤酒，而且从仪器上看，他们大脑中负责愉悦感的区域出现了更强烈的波动，这与其心理感受完全吻合。

几乎没有一个被试者发现，他们自始至终喝到的，都是同一种啤酒。

how-to-taste-beer-taste.jpg

这项研究表明，就算不存在任何客观差异，人们还是会因为预知的信息对产品产生判断误差。

看完上面这两个例子，你对下面这些问题有答案了么：
为什么有些人不舍得喝超市的依云水，却愿意喝五星级酒店的依云水？
为什么女孩子逛奢侈品店会越买越开心？
为什么平时不赌钱的人一旦走进富丽堂皇的赌场也会一掷千金？