一、品牌起名三重天
目前，品牌起名（包括品牌取名、品牌命名）行业，根据其名字观念、起名理论、起名标准和起名工具的不同，大体可以分为三种起名方式：玄学起名、战术性起名和战略性起名。
（1）第一重天：玄学起名
玄学起名就是用中国古老的易经、数理、阴阳、五行、风水、八字、六十甲子、三才配置、五格剖象之类的玄学来给品牌起名。
这种起名方式，主要是一些传统的起名大师在用。
（2）第二重天：科学起名
科学起名是用现代营销学的理念和知识来进行品牌起名，目前市场上大部分的咨询公司、策划公司、广告公司都属于这一类。
目前，这种起名方式还有一定的局限性，主要表现在：对名字缺乏全面、深入、系统的认识，其观念、方法、工具滞后。
（3）第三重天：战略性起名
战略性起名是由科学起名进一步升级而来。这种起名方式，对名字具有全面、深入、系统的认识，从战略高度，全面、深入检视名字，起名观念、方法、工具全面超越流行的起名方式。
二、战略性起名的优势
为什么说“干大事，你需要战略性起名“？
战略性起名最大的优势是攻守兼备，守正出奇。
何为守正出奇？
《道德经》说，“以正治国，以奇用兵。“
《孙子兵法》说，“以正合，以奇胜。“
这就是中国传统兵家文化中最经典的“守正出奇“的思想，也是名字赢战略性起名的目标和优势。
正就是正统、正道，守正就是守住正统，守住正道；奇就是出其不意，就是正统之上的奇兵与创意。
守才能预防隐患，攻才能出奇制胜。
只守不攻，很难赢。
比如，老王小吃店，这个名字没有什么大的毛病，就是比较普通，守正有余，出奇不足。
只攻不守，暗藏病灶，遗患无穷，也不是好名字。
比如，俏江南，这个名字就很漂亮、大方，让人遐想江南的秀丽景色，而且简洁、好记。
但是，很可惜，这么漂亮的名字，却是一个暗藏巨大病灶的坏名字。
很多客户一看见“江南“两个字，就顾名思义，认为这是做江浙菜的。进店才知道，原来这是做川菜的餐馆。
已经二十年了，还经常有顾客搞错。
有错来的，就有错走的。
毫无疑问，也会有很多想吃川菜的客户，也以为这是做江浙菜的，就会去找其他的川菜馆，从而与俏江南失之交臂，原因都是因为误读了“江南“两个字。
这就是俏江南这个看上去很漂亮的名字本身所隐藏的巨大病灶。
这种隐藏的病灶，有时候就连高手也不能幸免。
特劳特公司全球总裁、定位高手邓德隆写的《两小时品牌素养》一书，这个“两“字就有两种读音：liang和er，而每一种读音又有中文和数字两种写法。liang可以写成“两“和“2“，er也可以写成“二“和“2“。
这样，这本书的名字拼写就产生了4种可能性，而且都是正确的。所以，这个书名可以说是白壁微疵。
战略性起名的目标守正出奇，就是在杜绝这些低级错误的同时，尽最大的可能性出奇制胜。
低处要守正，不犯低级错误；高处要出奇，名字要比竞争对手更惊艳，更有竞争力。
如何实现这个目标呢？
这就需要用战略性起名理论来帮你打造一个战略性的名字。
三、战略性起名内涵
战略性起名有五个层面的内涵，分别是战略认知、战略目标、战略规范、战略反映和战略协同。
1第一层：战略认知
战略性起名的第一层内涵是战略认知，这是战略性起名其独特价值得以实现的一切逻辑基础。
所谓战略认知就是从战略的高度来认识品牌名字，包括名字的逻辑、价值、目标、规范、反映和协同六个方面。
（1）名字逻辑
第一步，是认识名字逻辑。所谓名字逻辑，就是关于如何认识名字的一整套知识系统。
认知决定名字，这属于认识论的范畴，也是战略性起名方法论的一切逻辑基础。
（2）名字价值
第二步，是认识名字价值，这属于战略性起名价值观的层面。
（3）名字方法
第三步，是认识起名方法。方法认知包括战略目标、战略规范、战略反映和战略协同四个方面，这属于战略性起名方法论的层面。
2第二层：战略目标
战略性起名的第二层内涵是战略目标。战略性起名的目标是守正出奇。
守正就是守住正道，不犯大错，不犯明显的错误。出奇就是出奇制胜，最大化的实现品牌名字的价值。
3第三层：战略规范
战略性起名的第三层内涵是战略规范，品牌名字受企业战略的规范与塑造。
战略规范的目的是明确名字边界，规范名字的发展方向。
4第四层：战略反映
战略性起名的第四层内涵是战略反映，名字本身要最大化的反映企业战略要求。
5第五层：战略协同
战略性起名的第五层内涵是战略协同。名字是品牌战略系统的一部分，需要与品牌战略系统的各个部分有协同性。
品牌名，品类名，公司名，产品名，广告语，Logo，要以品牌定位为中心，尽可能形成一整套协同一致的战略系统，以打造最强大的品牌力。