AIGC 是广告营销人的替代者，还是效率工具？听听易点天下的经验谈

作者 | 宋慧

出品 | CSDN 云计算

广告营销，一直是创意最前端的行业之一。不过与 20 世纪传统营销时代不同，年轻一代的营销人已经采用大数据、AI 等技术，进入了数字营销和精准、效果营销等工作内容。随着今年 AIGC 的爆火，与视觉紧密相关的营销创意界再次最先被变革，AIGC 已经在替代一些基础和初级工作，一度引发打工人的争议与焦虑。

现在，随着 AIGC 深入行业应用，广告营销公司有更多生成式创意、广告文案也在借助 AI 去生产提效。上市营销服务企业易点天下就走在 AIGC 技术实践的前列。据介绍，易点天下在国内首批接入 AI 大模型如 GPT4、StableDiffusion、Midjourney、PalM、LLAMA 等等，并推动了创意营销多个场景应用不断落地。此外，更重要的，是易点天下已经将这些经验和能力汇集成 AIGC 服务平台——KreadoAI，并以SaaS化向全球的用户提供服务。

营销创意的 AIGC SaaS 平台 KreadoAI，有哪些重要功能实践？

根据易点天下技术中心总经理介绍，KreadoAI 平台的核心产品模块分为四大部分，分别是 AI 数字人创作、AI 模特、AI 工具（如营销文案生产或 AI 换脸工具）以及 AI 创意资产服务（如模板素材、创意资料管理等功能）。

 

KreadoAI 平台的核心产品与服务详细介绍

KreadoAI 中重要的两块，就是目前应用最火热 AI 数字人与 AI 模特功能。据介绍，KreadoAI AI 数字人创作模块，支持不同风格的 100 多位虚拟数字人形象，140 多种语言和 400 多种不同行业人物音色，可以应用于商旅推荐、电商购物、应用下载、教育培训和企业服务等领域。相较于其他素材类型，真人或数字人的创意营销素材平均投放时间增加了 1.5 倍，点击率、转化率、播放时长等相关数据均有 20%以上的提升。

详细来说，AI 数字人所采用的技术和功能有：

1、口播视频功能，已实现唇形融合、语音音色克隆、TTS 智能配音、AI 换脸等技术，以 1%的成本，实现 95%以上的真人视频效果呈现；口播视频的制造效率从之前的 12 小时缩短至 6 到 8 分钟。

2、1：1 真人数字分身克隆，用户只需提交 5 分钟拍摄画面，即可以 1：1 还原数字人真人形态。

3、语音音色克隆，同样只需提交 5 分钟原音频，即可复刻本人的音色和音律，克隆后还可以切换多国语音并保持整体音源特征。

 

从案例可以看到：AI 数字人自然、精度较高，可生成多国语言，提升广告效果

KreadoAI 的另一个 AI 模特模块，已支持假发、服装、眼镜等细分行业的电商客户，可生成不同地域国家、肤色、年龄、表情等媲美棚拍精度的 AI 产品展示图。AI 模特生成在模特棚拍场景下，单张照片成本可节约 50%成本；在 AI 广告创意素材应用场景下，可在客户广告 CTR 点击率提升 35%的同时，可将单次点击成本降低 45%。

从案例可以看到：AI 模特基本达到专业棚拍精度，提升了广告拍摄制作效率

从 KreadoAI 真实的用户案例中，能看到 AI 数字人和 AI 模特的广告作品效果精美，全球不同投放地区的素材数量大幅度增加，确实大大减少了以往需要设计师投入的重复工作，也是 AIGC 在提升广告营销人作品产出量和灵活性，提高广告创意工作效率的核心价值。

亚马逊云科技弹性算力与托管式 AI、ML，助力企业大模型快速研发应用

所有数字化的广告创意工作，都需要底层的算力与服务支撑。据介绍，易点天下早在 2014 年就开始采用亚马逊云科技遍布全球的云基础设施为智能营销业务提供支持，消除了其在 AI、ML 和 AIGC 应用构建过程中的障碍。

例如在构建 KreadoAI 模特解决方案的过程中，易点天下选择了使用 Amazon Elastic Compute Cloud（Amazon EC2）和 Amazon Elastic Kubernetes Service（EKS）进行站点的托管与预处理服务，在后端由 Amazon SageMaker 运行模型的训练任务与异步推理，并将相关素材与结果统一存储在 Amazon Simple Storage Service（Amazon S3）中，用户可以通过 Amazon Route 53、Amazon CloudFront 获得低延迟的访问体验。

在 KreadoAI 数字人视频融合解决方案中，易点天下采用了配备有 Auto Scaling 组的 Amazon EC2 G4dn 实例提供 GPU 运算支持，并针对多语言覆盖在服务中集成了具备快速合成能力、自然语音与可调整风格的 Amazon Polly 服务为跨境电商客户的多语种用户提供自定义 AI 数字虚拟人的生成能力。

另外，易点天下与亚马逊云科技成立了数据实验室，接下来将继续探索优化优化算法模型，提高模型精度，以及模型融合、模型收敛到“小模型”的研发工作，例如为易点天下客户训练针对特定用例的创新性 AI/ML 模型，以及测试并计划采用亚马逊云科技 2023 年最新发布的大模型服务 Amazon Bedrock、自有模型库 Amazon Titan 去优化增强 KreadoAI 各项模块的功能和效果。

从易点天下的案例，我们能看到底层弹性算力和服务的 AIGC 正在切实提升广告营销的创意工作效率，这是云厂商、广告行业和用户多方的共赢。AIGC 已经进入千行百业，CSDN 将持续关注和报道 AIGC 最新技术与应用进展。