一文了解快手广告生态：磁力智投、磁力金牛、磁力聚星、磁力万象、磁力方舟！

（抖音和快手的对照表）

通过抖音和快手的对照表，我们可以知道磁力智投是快手的信息流投放平台，主要做站外引流，磁力金牛则对标巨量千川，主要做快手电商的站内闭环，磁力聚星则是围绕着达人营销，协助于品牌做出达播和自播兼具的经营阵地，也帮助达人在变现上更有效率。

而磁力万象则是DMP，主要帮助于品牌主将数据资产与投放进行对接，比如人群数据的上传、对比、清洗、标签、行为等；然而并非所有品牌主都有技术能力对消费数据做资产沉淀，磁力方舟提供了6R资产模型，并合作超过100家优秀的广告和数据服务商，协作品牌分析消费者路径（Marketing Consumer Journey），做到品牌资产沉淀，以下让我们针对这些平台逐一展开介绍。

01

磁力智投

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磁力智投一般又称快手广告，目前可触达快手、快手联盟（快手的变现侧，目前有广告联盟、内容联盟、电商联盟等三种合作型态）等流量，支持以下营销目标。

• 提升用户的下载、安装、激活等行为提升应用活跃：召回老用户，提升用户活跃度收集销售线索：引导用户填写表单，收集更多线索推广品牌活动：引导用户访问落地页，提升品牌影响力获取电商下单：提升用户活跃、下单、购买商品等行为推广商品库：支持广告主对相关的商品库进行推广推广小程序：提升小程序的访问、表单、付费等行为

02

磁力金牛

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磁力金牛是一站式的电商营销平台，围绕着快手小店进行站内闭环，目前有短视频与直播2种营销目标，并且分成移动版、磁力金牛PC端（专业版、速推板、场景版）等4种版本，更详细的介绍与应用可以参见：《一文详解磁力金牛的投放链路，移动端、专业版、速推版、场景版的差异是什么？》

03

磁力聚星

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磁力聚星是围绕着快手达人资源所形成的营销平台，目前支持两大投放场景（短视频、直播）、两种达人合作模式（指定达人、招募达人），两大投放场景指的是短视频和直播的投放场景，共有三种投放类型（星视频、星直播、星任务），更详细的介绍与应用可以参见：《一文了解磁力聚星，星视频、星直播、星任务怎么选？》

04

磁力万象

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磁力万象 DMP是一个把分散的多方数据进行整合统一的技术平台，目前具备多维标签、人群分层、画像洞察、运算人群以及投放报表等功能，可以有效地帮助广告主结合自身投放需求，精准锁定目标人群，最终达成签约购买等营销目标。

在圈选人群上支持自定义人群上传、标签运算组合人群、精选三方推荐人群，更详细的介绍与应用可以参见：《一文详解磁力万象DMP产品投放能力与标签体系：圈选人群、精准投放、优化迭代》

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磁力方舟

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磁力方舟以 6R 人群资产模型为基础，提供用户资产沉淀、洞察、决策、营销、度量的能力，赋能品牌数字营销长效增长，“ 6R ”是用户在快手的全链路旅程，分别为触达、记住、兴趣、询问、购买、复购，通过6R模型我们就能将在快手上的每个用户触点都按意向程度细化，并针对不同意向的客户提供差异化的广告，比如R4的兴趣客户投放促销广告来进行转化，针对R5的购买客户进行交叉销售（Cross-selling）。