品牌IP化

一、将产品发展为拟人化、萌宠化IP

让产品特质与IP形象高度结合，直接加强产品魅力，比如米其林轮胎人、M&M巧克力豆等……

二、创始人或核心员工成为个人化IP

直接让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯之于苹果，马斯克之于特斯拉，中国也有不少相似案例，如雷军之于小米，董明珠之于格力。

三、品牌名就是IP，可形象化

这是高度一体的IP化品牌，如尊尼获加，以及中国的三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品等。

四、收购成名IP，长期作为品牌形象代言

这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，为品牌助力，如Fido Dido之于七喜汽水，这种情况在国外很多，国内初步出现。

这四种品牌IP化方法，企业根据自身情况，自由选择——

如果是初创企业或老企业创造新品牌，可以直接用第三种；如果想加强产品魅力，可以选第一种；如果领军者极具个人魅力，会自然形成第二种；如果想IP化但自身不擅长，那么可以采取第四种。

总之，企业/品牌进行IP化的时候，最好是紧密和自己的产品特性、风格特性相结合，并能紧密扣住目标消费群体的心灵。

---

做IP时，应该先定位。

品牌做IP化时，最好先从情感定位开始

这是“IP定位策略四要素”的出发点比较：

图片发自App

品牌/产品公司应该先从（左上角）的情感定位出发，再到其他；纯内容公司（右上角）可以先从故事出发，再到其他。而打造个人IP是从角色定位出发的（左下角），而设计师/画师是从符号原型出发的（右下角），这些以后再专门撰文阐述。

为什么要先做情感定位呢？

原因一：好的品牌/产品必有自己的理性定位，必须先理顺——理性定位和IP情感定位的内在联系，不然的话，做出的IP内容会脱离品牌/产品，即使红起来也会越来越疏远，帮助不到销售和品牌建设。

原因二：企业的所长是有渠道、有推广、有产品，而不是在内容行业有深耕，所以品牌打造IP，一定是要能够在渠道推广产品上体现出IP，能充分结合起来。

原因三：内容的孕育培养需要很长时间，而企业的IP化成果诉求往往比较快，因此，只有当IP有定位，才既能快又能慢，即使IP内容还未成熟，情感定位一样发挥效力。

品牌企业应该先做好自己的IP情感定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，才有可能打造出IP超级符号。

IP情感定位和品牌理性定位是不一样的，各自运行在同一大脑的不同计算机里，需要进行再定位，找到IP所在的情感层级。

内容公司做IP，是文化人领头做文化，而品牌公司做IP，是商业人领头用文化增值，两者的基因差别很大。所以，和纯内容IP不同的是，品牌的IP化，必须要得到产品、渠道和商业推广的持续支持，才有可能成功。如果抛开这些，就指望内容和自媒体爆发，那等于商业企业去做内容公司或媒体，基因不对，是做不好的。

最好的品牌IP化路线，是结合商业企业的资源，进行快、中、慢的合理搭配——

图片发自App

总之，品牌是脑智定位、理性为主；而IP定位是心灵定位、情感及潜意识为主。两者相辅相成，共同完成占领消费者心智的使命。打造IP很可能是未来很多企业必须做的事，没有IP协助，品牌不足以在网络时代完成对消费者的造梦。