解读《疫情加速宅经济崛起》尼尔森研究报告

据最新尼尔森研究报告给出的大前提是国内疫情趋势是一片大好，再通过对疫情期间的春节消费行为研究作出的“疫情加速宅经济崛起”的结论判定。

尼尔森报告显示春节期间的消费采购，宅家品类增长明显，消费者回归家庭生活，主要证明依据是方便速食和烹饪等消费品类的增长。其疫情影响下的春节消费，方便食品和烹饪食品无论是从性价比还是囤货物资而言，都是不可或缺的安全生存的物质资源，而在疫情影响下，消费者不能说主动回归家庭生活，而是被动的选择，家庭生活是安全生存的保障，自然不可或缺的安全生存物资资源消费相应会有所增长。尼尔森的报告因果关系倒置，这是需注意的一点。疫情影响是大多数人被迫选择的结果，是否真实存在加剧宅经济还值得商榷。

现阶段的疫情，战役成功的表现，在社交媒体得到一致好评，而对于疫情的影响，无论是线上平台的加强发展为后续人们生活提供更便捷的保证，还是居家娱乐生活方式后续会得到进一步加强，亦或是囤积物品消耗，这些因素的确是能够成为宅生活的条件。

疫情影响加剧线山购物的发展，无论是生鲜电商平台、在线娱乐、在线工作学习等等方式，这些增长是毫无疑问的，以马斯洛的需求层次理论而言，物质是作为第一层的生理需求，在生理需求得到满足的情况下，会向上延展情感需求即社会需求以及自我实现等需求。O2O线上平台是很好的解释了人们的情感需求，无论是消费者的居家享受还是在线娱乐消费学习工作等等，购买更好的生鲜水果等产品，都可以解释出满足了消费者物质需求，仍需要满足消费者的精神需求。

疫情之下，宅经济的确是会得到提升，但是分区域分时间段，面对国内疫情逐渐趋于平稳的状态下，宅经济还能够持续维持多久，后续是否还会得到进一步提升，这些都是需要打问号的地方，而分区域来看，在线平台在经济发达地区会得到进一步的发展，而区域相对落后之地，O2O在线生活未必能够得到更好的发展，可能会促进在线娱乐生活、工作、学习，但是疫情下，宅经济是否只是线下经济短暂的替代，宅经济是否能够独立长期发展生存，需要被打疑问句的。

疫情影响下，居家生活，安全隔离自身，的确成为一种不可逆的生活方式，而由此种的生活方式会引发一连串的效应，居家生活讨论，在线多购物等等。

从各项指标数据来看，疫情加剧了宅生活深层次的变化，从工作到学习，然而从社交媒体得出的数据可能会陷入沉默螺旋，疫情改变了以往的生活方式，然不能决定的说明人们是主动改变以往生活方式，因此人们后续是否还是持续性的保持疫情期间的生活方式，其存在太多未知性不可控因素。

以上是对存在某些可能性的问题的解读，当然尼尔森研究报告中的三个结论：①中国消费者战役信心；消费者对“战役”成功表现出信心增强，社交媒体正能量不断攀升；中国政府战役措施得当和即时透明的信息披露强化消费者战役信心；受疫情的影响，消费者隔离在家为疫情结束后释放大量消费潜力。②疫情下的消费者洞察，简单概括网购加强、在家办公有效果、在家学习开心、爱健康爱锻炼、意淫未来场景；其实这段结论就是废话。③疫情结束后，厂商该怎么做：简单概括就是赶紧做线上平台，不过2015年就喊赶快做线上平台，都到2020了，还没做线上平台的厂商，今年可能离“死”也不远了；教育行业和在线办公企业机会来了；健康需求一直存在，其智能健康需求就是个伪命题；早点砸钱新技术领域，不过不是那个料的，还是不要拥抱什么高技术。