【读书笔记】用户思维：写作是手段不是目的(二)

第1节 为什么你要有目的地写作

写作是为了创造价值，通过文字内容，把价值交付给读者，同时得到想要的回报。因此，以终为始，先思考我们想要得到什么回报，然后来倒推应该提供什么样的内容。

如何有目的地写作？写作之前，你要明确三点。

明确写作目的

明确阅读对象

明确阅读场景: 任何东西都是在特定场景下运用才更有效。场景的维度有很多，比如空间、时间、功能……比如，你写了一个关于公司的段子，比起平时，肯定是在年会或者团建的时候讲更有效，因为在那种场景下，大家都是放松的，能暂时忘掉KPI的压力，随时准备开怀大笑。这侧重于空间场景的变化。比如，你写了一篇关于摩拜单车创始人胡炜玮的文章，比起平时，肯定是在美团收购摩拜时发出去阅读量更高，影响力更大。这侧重于时间场景的变化。

第2节 从单向沟通到双向沟通式写作

如何用双向沟通的心态写作？

1.采用平等的姿态、分享的口吻

2.寻找目标对象感、创造聊天的感觉

3.写作过程中注重调动读者的参与感: 调动读者跟你一起思考很简单，你只需时不时地提问一下就可以。比如，为什么现在很多人都觉得眼睛干？为什么我们需要不断地多眨眼睛？为什么我们眨眼的次数变少了？提问这种方式本身就是在把信息传递式的写作变成探讨交互式的写作。

4.注重接收的准确性而非表达的准确性

第3节 从作者逻辑到读者逻辑式写作

如何站在读者的角度写作？

从表达逻辑到倾听逻辑: 倾听逻辑其实就是你倾听读者的心声，然后通过写作，帮助读者表达。

从得到逻辑到给予逻辑: 读者凭什么要看你写的这些文章？读者凭什么要帮你达成目的？所以，我们应该先问自己：“我们能给予读者什么”“读者想要得到什么”，然后再考虑自己能否在满足读者需求的过程中得到自己想要的东西。

从自我逻辑到服务逻辑: 写作者的服务逻辑应该从哪些方面入手？

（1）更直接易懂又有吸引力的标题。

（2）颜值更高的封面图和文章配图。

（3）提高读者阅读效率的排版设计。

（4）更及时地在评论区和读者互动。