2020-12-27

平面广告与新媒体结合的未来发展趋势

数媒17-3 171520323沈玉丰

一、前言

随着现代科学技术水平的发展，数字媒体行业也在不断进步。当代人们生活的数字化资源越来越丰富，数字化水平越来越高。平面广告的发展也受到了数字媒体行业较大的影响，产生了许多结合数字媒体技术的平面广告作品，也由于平面广告的特殊性，进一步带动了数字媒体行业的发展。平面广告设计与新媒体之间的结合及融合具有很强的可行性，同时也能够促进平面设计的创新发展。而随着发展的深入，两者的融合必然更加紧密。此文章从正面反面论证了两者结合的未来发展趋势。我的观点是平面广告设计与新媒体结合后的发展是正确的，明朗的。将从三个方面进行论证，第一平面广告设计与新媒体结合的背景分析，第二大数据时代下平面广告设计与新媒体结合的具体方向，第三新媒体时代平面广告设计的未来发展趋势。

二、正文

新媒体时代创新思维使得平面广告设计及表现形式更加多样化，为设计者提供更多创作的可能性，平面广告设计的视觉传达方式更加立体化、多向化。现代社会不同于以前，喜欢传统的设计，但现在，传统的设计往往不能打动现代人们，所以平面广告设计必须要创新发展，也一直倡导创新理念。现代的平面广告设计需要摆脱以往的艺术流派的束缚，但不说明以前的艺术流派不好，只是现代的设计必须推陈出新，不能被那些艺术所限制住，束缚住。现代设计设计师不用花费大量时间去进行劳动创作，可以通过计算机来合成生成，可以利用时间来进行艺术加工，创新创作，加入自己的风格。因此，现代的广告设计充满了个性化，也符合现代大众的审美要求。

设计师的创新思维会通过新媒体的辅助下，会使得平面广告设计的表现形式变得更加多样化。在新媒体的影响下，设计师的创新思维会变得更加开阔，而现代科技与新媒体将会给予设计者更加丰富的空间能力，使得设计师平面设计创作方式得以开拓，从而拥有更多创作的可能性。设计师能充分将自己的个性和风格融入作品中，使得作品设计更贴近生活，更加平民化，更加容易被理解，从而令作品达到更加理想化的效果。科技在不断发展，未来充满未知也充满希望。平面广告设计的视觉传达方式也在不断拓展，从以往的静态传播逐渐向动态、立体的传播方向发展。

不仅如此，新媒体平面广告设计还具有双向性，设计者与受众者可以双向互动，受众者不仅是信息的接收方也是反馈方，设计者不仅要充分发挥自己的创新思维也要兼顾受众者的接受能力，使得作品能够得到大众的接受及喜爱。所以，新媒体时代创新思维使得平面广告设计及表现形式更加多样化，传达方式更加立体化、多向化。

相反，缺少了了新媒体的平面广告，未来没有发展性。平面广告还是依照传统的形式发展，还只是将文字、色彩、图形、语言符号以及空间的视觉体验等元素结合起来，还是平面的形式存在于大大小小的纸上，就太古板的，缺乏创新性和生动性。缺少了目前流行的新媒体技术，缺少了互动性，人们还是单向地观看平面广告，这在现如今是落后的，互动性由此可见尤为重要。表达方式还是传统的广告形式，没有当代流行的立体化、多向化。一味地遵循传统不创新，平面广告就只是广告，不随着现代科技的发展，传统的平面广告只会慢慢淡出我们的视线中，被人们所遗忘。

现如今的时代，新媒体的比重正在越来越大，几乎任何传统的东西都要和新媒体做结合才能继续活下去。简单来说，现在的时代就是数字化新媒体时代。而平面广告对新媒体的依赖性将会变得越来越重。所以，在数字化新媒体的大环境下，传统的平面广告生存尤为艰难，会随着时代进步而逐渐没落。

在数字化新媒体时代，平面广告必须紧跟潮流，与新媒体做结合，才能在未来有发展性。我觉得结合的方向分为为四个方面：促进信息与人性化设计的融合；充分发挥新媒体互动性和参与性的特征；利用新媒体的信息反馈来调整设计方案；平面设计信息传播的范围扩大。

新媒体就是顺应了时代的变化而产生的一种形式，现代人越来越注重设计的人性化，也会注重广告的、产品的互动性和参与性，能做到人机互动和参与其中，这是现代人所喜爱的。设计师在设计活动中应该把握信息所引发的情感，立足于人性角度来实现现代信息与平面设计的融合。相较于传统媒体来说，新媒体具有更强的交互性，同时也更容易通过交互活动来实现人性化的广告设计。比如农夫山泉在2016年的网络平台广告推销中，在视频中提供了关闭广告的选项。这种交互设计能够显著改善信息受众的心理感受。从中可以看出，引入新媒体元素后，平面设计的内容与实现方式将会变得更加灵活，同时也可以实现信息的交互。特别是在以后的发展中，新媒体将会成为大数据时代下信息传播的重要方式。因此，在现代背景下，就有必要思考平面广告设计与新媒体的具体结合。

提高民众的参与度，让人们直接参与到设计活动中，从而促进设计活动与新媒体的深度融合，同时也能够提高民众对于设计活动的关注度。比如健立白牙膏在日本东京就设计了个性化投影棚。棚外的微观群众能够透过投影来看到棚内情侣的各类动作，引发路人纷纷驻足观看。而在后续的时候，健立白也将这个画面融入到自身的媒体广告中，并借用了“用清新的呼吸亲吻你的爱人”的宣传语，引发了信息受众的情感共鸣。信息反馈则是新媒体所提供的大数据，根据人们参与互动所产生的数据，根据这些数据，来修改和调整各种设计，不管是广告设计、产品设计等，总结出设计作品的问题与不足，都会根据反馈来做调整使得平面设计作品提升。现代社会，信息传播通过新媒体的传播会比传统媒体传播的快得多，范围也广得多。对于新媒体信息传播的依赖性逐步提高。闲暇之余，多数民众会通过智能手机、平板电脑、等设备通过互联网，获取自己需要的各类信息。平面设计也可以实现这种大范围的传播，传播范围与时间周期也会得到扩展，因此可以预见，平面设计在未来的发展中，也会将新媒体当成重要的传播媒介，最终实现两者的深度融合。所以，在数字化新媒体时代，平面广告必须紧跟潮流，与新媒体做结合，在未来才能有有发展性，在未来继续发展。

三、结论

综合来看，在现代，大数据时代背景下，平面广告设计与新媒体之间的结合及融合具有很强的可行性，同时也能够促进平面设计的创新发展。要使得平面广告增加互动性、参与性，也要注重其的反馈性，形成交互设计。文章从正面论证了两者结合的可行性、必要性，反面论证了两者不结合的发展性。平面广告设计与新媒体结合有显著的优势，第一促进信息与人性化设计的融合；第二充分发挥新媒体互动性和参与性的特征；第三可以利用新媒体的信息反馈来调整设计方案；第四可以使平面设计信息传播的范围扩大。在不远的未来，其可行性将越来越强，到时候平面设计必须紧跟时代潮流进行积极变革，将新媒体与平面广告设计相结合，促进创新发展，必须要持续加强两者的互相融合。

四、参考论文

[if !supportLists][1]. [endif]胡馨.互联网时代的平面设计与新媒体融合研究分析[J].世界家.2018

[if !supportLists][2]. [endif]唐旭军.新媒体时代平面广告视觉设计与表现分析[J].传媒论坛.2019

[if !supportLists][3]. [endif]赵炜.新媒体影响下的平面设计研究[J].传媒论坛.2019

[if !supportLists][4]. [endif]徐晶.互联网时代的平面设计与新媒体融合研究[J].信息记录材料.2020

[if !supportLists][5]. [endif]毛雅坤.互联网大数据时代下平面设计与新媒体融合研究[J].艺术教育.2017

[if !supportLists][6]. [endif]李子璇.大数据时代下平面设计与新媒体融合[J].数据库技术.2017

[if !supportLists][7]. [endif]贾沁陇.互联网时代的平面设计与新媒体融合研究[J].现代商贸工业.2018，39（14）：74-75

[if !supportLists][8]. [endif]姚田.互联网时代平面设计如何与新媒体融合[J].新闻战线.2017（04）：134-135