联机共读11期3.3刘晶

品牌如何成为流量池

流量一定要有一个入口，品牌如何成为这个入口，这个入口又怎么才能变大。

一条街上最吸引人的店一定是那个品牌最火的店，那因为门口人多，也会吸引更多的人去排队，因为有人排队，所以就会有更多的人排队。

这就是现在网红店的做法，网红店从线上吸引流量然后又用线下的运营增加线上流量。反复的扩大品牌，扩大流量入口。

但是我们也发现很多网红店是昙花一现，他们流量来的快去得也快。那就跟那些偶尔写了一十万+的公号一样只是暂时流量扩大。

所以作者说的品牌一定是要有一个稳定，稳定的认知印象口碑才能是品牌。

建立品牌在过去是一个很漫长的我过程，而且需要砸大量的广告费。

那么在效果营销时代如何同时建立品牌并且导向购买。

就涉及到各种各样的效果营销活动，裂变营销。

裂变让品牌快速成长和快速导向购买变得轻松。

作者谈到一系列高频低消费的产品更适合这个模式。比如作者负责的神州专车和Linkin coffee。

瑞幸的整合效果营销就是一气呵成。品牌形象成功的定位，种子用户的精准选择，符合用户理想内在的代言人选择，老带新的社交裂变。

神州的营销也是，建立了安全的品牌定位。而且用了各种的效果营销。可能很多人还记得那个怪蜀黎？还是怪蜀黍的案例。

每一个案例都值得参考，并且再次去思考品牌的意义，思考适应现在或者未来的效果营销方法。