被KPI蚕食，新媒体人如何走出焦虑

内容要点
1、出入职场，你是如何陷入焦虑的？
2、焦虑不是你的错，也许平台才是

每一位新媒体人都可以视为"文字爱好者"，因为热爱文字所以挤进了新媒体丛林。最初这片丛林给他们带来了无限的遐想，认为自己的文字天赋终于有了可施展的空间。

然而，新媒体丛林也有它自己的生存法则。

你是如何陷入焦虑的?

当你真正进入职场，你就得考虑到价值交换的问题。作为公司新人，你拿到了期待的薪水，接下来的日子，公司就期待着你创造价值。大部分公司会按阅读量、粉丝增长率、转化率等可量化的指标来评估你的价值，更有甚者会以"出稿篇数"来考核员工的能力。

当你再也不能像以前一样对文字信手拈来的创作内容，熬上一个通宵才能勉勉强强地创作出文案;当你做了半年的内容，费尽心思写出来的文案依然只有几百的阅读量;你对文字的热情，对新媒体行业的认可还能如最初一样吗？

笔者有个朋友大学毕业后也是做新媒体，他经历了一个非常焦虑的过程，这个过程也是想要进入到新媒体行业从业人员所必须经历的。

"刚接触这个工作的时候，我很快就陷入了一种焦虑的情绪当中。被各种KPI控制，完全按照以前的文章风格和老板的喜好来写文案，完丧失了自主创作能力。一度让我怀疑自己是不是不适合这个行业"

很多人在陷入到这样的焦虑之后，看不到自己的职业曙光，最终憾然离场。

1、持续的输入
好文案的产出永远建立在深厚的积累之上，就好像建造一栋大厦，根基越庞大才能建得越高。你建造大厦的方法、步骤、材料就像你的思维、行文方式以及用词用句，积累得越多才能建得越快越好。

如果你下定决心进入到新媒体行业，开始大量阅读吧！试着去解构每一篇文案，它的行文思路、用词用句、内容要点都可以成为你的积累。用相同的素材重新构思，比一比谁的文案更精彩！

一万小时定律告诉我们:"人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。一万小时定律是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。"

在此笔者也冒昧定义了一个新结论，一万篇文案定律:"当你解构了一万篇优质文案，你离大师级别的文案创作者也就不远了。"

2、努力充电，踏实等待
新媒体行业看似门槛低，但是对从业人员的综合素养非常高。很多人对这个行业有了误判，才导致新媒体人在工作中处处受限。

新媒体内容创作这份工作，不仅需要文案人精准把握读者痛点的能力，还需要像主编一样生动呈现故事的技巧，还要向段子手一样具备跳脱的思维能够挑动读者的情绪......这些都是丰富的生活体验和大量的阅读积累才能够做到的。

很多传统媒体人转行新媒体之后如蛟龙入海，在各自领域取得了令人羡慕的成就，这都是借助于他们过往丰富的工作经验。

之前很火的微信公众号"毒蛇电影",其创始人何君有近10年的娱乐从业经验，内容总监陈植雄一直把在《看电影》做编辑所体会到的"好稿子都是一遍遍改出来的"视为工作信条。

"大象公会"创始人黄章晋、"好奇心日报"创始人都有在知名报刊做主编的经历。

所以，面对新媒体丛林中的荆棘坎坷，克服焦虑的最好办法，就是认清现实，重新定位自身实力与行业要求，踏踏实实给自己充电。

3、公司平台也需要为你的焦虑负责
有时候，公司平台也需要为你的焦虑负责。如果公司新媒体平台的方向出了问题，即便新媒体人再努力，也达不到公司想要的效果。

有的公司看到新媒体火了，马上组建新媒体团队来宣传推广企业形象和产品，等到有了几百上千的粉丝，立刻在每期推文中植入产品和广告。目的性和功利性非常强，结果白白浪费了精力和时间。

新媒体的目的是"连接人与人"，构建"部落文化"。用户不再只是信息的接受者，还是参与者和传播者。只有把用户服务好了，公司的品牌和产品自然推广出去了。

以下是三种合理应用微信公众号平台的方式:

一、把公众号当成作为会员管理、消费积分、节日卡券管理的重要平台，例如咖啡店、餐饮店、连锁书店、品牌服装店。
二、把公众号和功能实现捆绑。比如"潮汐日历"20万粉丝的积累源于它的每天早起打卡功能。
三、以内容创业公司为主，通过优质内容聚拢读者，有了粉丝群之后再考虑商业化，比如功夫财经、大象公会。

送给刚加入新媒体行业的生力军一句话:"谨慎加入以传统方式做新媒体、以KPI作为对内容唯一考量标准的新媒体公司;一个尊重内容、可以磨练文字的平台，远比一份断了自己职业前程的工作重要得多。"