《超级IP》

未来是品牌的竞争——拉里 赖特  ；著名广告大师大卫 奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史声誉、价格、广告方式的无形总和”

利用各种自媒体品牌进行IP的搭建和经营 ，利用互联网的社交属性，开展跨平台的合作，进行IP的借势营销。此时的IP远非简单的知识产权，而具有了更多的文化和商业价值。

知识经济时代，企业国家之间的竞争说到底还是在于知识的竞争、创新能力的竞争。IP在知识经济时代的核心动力作用是任何其他事物所无法取代的。

在现代经济中，品牌已经不单单是一个产品的名称，而是一种有别于同类产品的个性表现。一个优质的品牌就是一个具有潜在价值的IP品牌是企业的一种资源，品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获得利益eg.周星驰的名人效应、华为的logo效应、任天堂的游戏品牌效应都是其旗下的产品一经推出就受到消费者的喜爱和认同。

在影视行业，IP主要来源于经典作品中的人物形象、网络小说、音乐、动漫、游戏等，再拍成影视作品前本身就是一个产品，可能不具备强大的商业价值，互联网+的影响下，一个虚构的形象可以在不同的领域创造新的价值。强大的粉丝效应为其产品成功提供了保障，也为企业挖掘背后强大的商业价值提供方向，IP的利用已不再是单一产品的形成，催生出一条IP化的产业链。

众多个人和企业的参与使如今的IP市场逐渐达到了饱和状态，网络时代的恶意抢注事件、竞价排名现状、恶意瓜分流量更使内容营销一片乱象。以法律手段对知识产权进行保护，不仅可以保护人的权利，在如今以IP资源为利器的市场经济里，更可以保证企业品牌的独特价值。

当今企业的生存之道在于将自己的企业品牌加以植入和传播，有时品牌带来的营销力甚至会超过产品本身，其中关键就来自于品牌的附加值，来自消费者对品牌的认同。2015年是IP元年，这一年网络文学成了最大的IP源头

品牌定位：找准市场需求，差异化战略（企业战略之父迈克尔 波特），核心观点是企业应将提供的产品或者服务差异化，树立一些在全行业中具有独特性的东西。打造品牌的独特性，与众不同的IP是关键之所在，做到“唯一”，IP才有为之品牌的价值

做好自我品牌的推广工作，塑造品牌价值的IP化。

如今的时代酒香也怕巷子深。以开发IP为主旨，做有深度的内容开发，IP市场远不止我们看到的这么大。一些企业盲目跟风，全然不顾IP的内容，受众基础以及回报率的问题。

只有真正的把品牌与IP相关联，才能真正的借用IP的强大号召力把企业的品牌价值植入到消费者心中。利用IP的话题性只是IP营销的基础阶段，因此在言必IP的时代，企业应该做好长期的规划合理利用IP不可盲目跟风。

内容是IP营销的核心，而创新是IP营销的活力源泉，要与时俱进结合时代的特点，通过与技术设计融合，推陈出新，打造出符合消费者需求的营销模式。