一旦发现英雄也会落井，投石的人会格外拥挤。——《芳华》
1.
鸿星尔克给河南捐款5000万的事，你们都知道了。这件事本身没什么好说的，一个良心企业为了救灾贡献绵薄之力，善莫大焉。
但之后发生的一系列魔幻事件，却让西门君不得不皱紧了眉头。
鸿星尔克平时几百人的直播间，最高峰时涌进了几千万的观众——他们来势汹汹，抢得直播间好几次秒断货。就连老板都哭笑不得地劝说大家“理性消费！”
很明显，大家并没有听进去。鸿星尔克的工作人员甚至发微博称，“由于消费者太热情，工厂的流水线都快跟不上了。”
一个浮沉多年的国货，鸿星尔克，就这么再次成为了江湖上的传说，消费者口中“YYDS”。
鸿星尔克爆火后，各种调侃的段子层出不穷：
主播：“夏装都没货了！”
网友：“给我来件羽绒服，我开空调穿！”
主播：“都没货了！”
网友：“直接把布料发来，我自己缝！”
主播：“大家一定要理性消费！”
网友：“你们野性捐款，我们凭啥理性消费！？”
对很多人来说，几百元的鞋子消费也不贵，跟跟风图一乐，权当对国货“爱的鼓励”。但西门君忍不住泼个冷水——现在的情况对于所有国产品牌来说，是一件很危险的事情。
注意，我说的是“所有国产品牌”，不仅限于鸿星尔克。
首先对于鸿星尔克来说，被架上道德神坛的代价就是，再也无法轻易下来。不然就得随时接受舆论的“凌迟”。
什么意思？
举个例子，如果我连续五年去乡村支教，结果第六年我因为个人原因去不了，你的第一反应，绝逼不是理解，而是会觉得“我变了”，甚至怀疑我前五年是不是在作秀。
同样的道理，万一再出个天灾人祸，你鸿星尔克捐不捐钱？捐？好！5000万起步。不然你就是“变了”。
也许有人会说，“这不道德绑架么？必须坚决抵制！”
是啊，确实是道德绑架，可你抵制的干净么？
何况，企业尤其是民族企业理应承担社会责任带头捐款，没毛病吧？
如果你点点头，或者只有丝毫的犹豫。那么恭喜你，你恐怕就是未来那个参与道德绑架的“元凶”之一。
2.
看到自家的牌子“浴火重生”，也许很多人会替鸿星尔克的员工脑补说，“幸好我没有离开，公司万岁！”
恐怕并没有那么乐观。
稍微懂点传播学常识的人都知道，舆论这东西，“成也萧何，败也萧何。”
说人话就是，它可以轻易成就你，也可以随时毁了你。
一个典型的例子就是华为。
之前华为闹出了几档不愉快的“国际纠纷”，国人们号召“华为有难八方支援”。
可现在呢？
人们突然发现，“哎，怎么感觉不对劲，爱国啥时候和买华为绑定在一起了？”
华为是不是“爱国营销”暂且不表，至少口碑的反噬是铁板钉钉的事情了。
问题就出在，华为把国人的期望值拔太高了，结果导致后者每次都拿着道德的放大镜审视。
回到鸿星尔克来说，他们的公关部估计现在也是坐立难安的状态——自家最近太高调了，竞对方的黑公关恐怕已经箭在弦上。
先别急着喷“同行是冤家”，想想人家为什么要搞鸿星尔克？
很简单的道理，你鸿星尔克捐了5000万，成了“国货的良心”，那么意味着，其他企业要么被迫卷起来捐款，要么沦为舆论的炮灰。
别觉得我是耸人听闻，我找了几张其他品牌的直播间截图，你们自行感受下。
诚然，对于此类人群，我们毫无疑问应该予以谴责。只是，谴责过后，我们是否应该反思？
善恶从来就不是简单的二元对立关系。当我们抡起道德的大棒挥向他们的时候，和“自诩正义”的他们又有什么区别呢？
3.
对于被冠以“国货之光”的鸿星尔克，占上风的社会情绪已经从“心疼”、“支持”、“质疑”，发展到了“担忧”。
怕什么？俩字，“反转！”
事实上，此类伏笔早已悄然埋下。
很多人也许不清楚的是，鸿星尔克每年总额亏损达3亿，负债25亿，一度濒临退市。这时候捐钱，无疑是在舆论的风口浪尖蹦迪。蹦好了，亚洲舞王。蹦坏了，原地倒闭。
站在投资人的角度看，好家伙，你小子用欠我的钱出去做公益，结果美誉全给你捞到了？？
需要澄清的是，西门君当然知道欠款和做公益是两码事。我只是从一个普通老百姓的角度，表明对鸿星尔克的担忧。
毕竟在这个时代，做“好人”是一件如履薄冰的事情。
诚如《芳华》里的那句台词所言：“一旦发现英雄也会落井，投石的人会格外拥挤。”
怕就怕，这些落井下石的小人，正是当时鼓吹英雄的那批人。
作者简介：西门君，前《跑男》一二季现场导演，《我的才华不是拿来取悦你》作者。公 众 号《西门君不吐槽》。关注我，毒鸡汤管够。