个推消息推送专项运营提升方案5大亮点解读

今年3月份，个推将数智运营服务在消息推送场景率先落地，发布了消息推送专项运营提升方案。目前，该方案已经在游戏社交、影音资讯等行业应用，在提升消息到达率和点击率等方面表现出显著效果。尤其是TT语音，通过个推消息推送专项运营提升方案，不仅保障了消息的稳定下发，还通过文案圈人模型，高效挖掘目标用户群，使整体消息推送点击率提升了近120%。

秘诀一：智选时机，全面提升消息到达率

个推消息推送实现了智选时机，帮助APP在合适的时机下发消息。APP可以使用个推消息推送服务，实时查询设备当前在线状态，对用户属性、设备使用场景等维度综合分析，预测出最佳的用户触达时机。

同时，个推对接了APNs、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、 魅族、坚果、索尼、海信、FCM等十大厂商通道，提供智能配额、离线补发、推送后效分析等能力，有效保障消息的成功下发，助力APP全面提升用户触达效果。

秘诀二：标签圈人，为TA推送专属内容

个推作为一家数据智能服务商，拥有深厚的数据能力，形成了数千种画像标签和亿级别的特征数据，帮助APP精准洞察用户基础属性、兴趣偏好、场景活动特征等，实现精细化的用户分组分群。APP可以使用行为规则、画像标签快速圈选特定人群，并一键对接给个推消息推送平台，针对性推送他们感兴趣的内容，从而吸引用户点击。

 

秘诀三：模型圈人，AI匹配推送文案和人群

个推还将算法建模的能力融入到消息推送服务中，提供文案圈人模型，让AI学习文案特征，智能预测对该推送文案有更高点击概率的人群，从而实现把合适的内容推送给合适的人群。比如，某数千万级日活泛娱乐APP，使用个推文案圈人模型，高效挖掘目标人群，实现文案与TA用户的精准匹配，使整体消息推送点击率提升了超50%。

秘诀四：富媒体推送样式，吸引用户点击

个推提供大文本、大图、纯图片、消息重弹、角标、换底图、Emoji、消息分组等丰富的推送样式。APP可以创建更有视觉冲击力和吸引力的消息推送样式，从而吸引用户点击。

秘诀五：完整消息链路查询，持续优化推送效果

个推还提供完善的推送数据报表以及消息链路查询等服务。借助快速回流的后效数据，APP一方面可以结合A/B test分组推送等功能，对不同的人群、推送文案、推送时机进行测试对比，帮助优化推送策略；另一方面APP也可以将后效数据“喂”给AI模型继续学习，不断提升模型的预测能力。而在每一次推送和运营活动中表现出高点击、高转化的优质人群和优质文案，APP也可以将其沉淀下来，形成模板，用于下一次的推送或广告投放，持续优化推送效果。

个推消息推送专项运营提升方案围绕用户触达这一环节，将消息推送、数据分析、算法模型等能力以及自身积累的丰富运营经验整合，为APP开展数智化运营提供切实可行的场景入口。