阿拉丁小程序统计平台最新数据，2018年上半年，小程序平均日活最高是2.8亿（微信一季度月活是10.4亿），此外小程序数量达到100万，相对于今年1月张小龙公布的58万小程序，增幅接近翻倍。
关于2018年上半年小程序生态的变化，阿拉丁史文禄在白皮书的序里这样总结：
1、小游戏生态快速成型。越来越多用户通过小游戏了解小程序，从而开始使用其他类别的小程序产品。（微信这一用户教育切口选得棒棒哒~）
2、依托于小程序的社交电商已渐成传统电商行业标配。无论是京东等大电商平台，还是自媒体电商，都在发力小程序社交电商。（没个小程序，你都不好意思说自己做社交电商了。）
3、小程序连接线下能力越来越强。线下实体店、城市交通服务等都可以便捷使用小程序，大大提高生活效率。（腾讯乘车码真是一个好东西。）
对此，我基本赞同。这次的半年白皮书，从数据里也透露出了很多重要信息，我也摘取了部分信息和大家分享一下。（以下所有截图来自阿拉丁小程序数据平台白皮书）
完整版白皮书，公众号后台回复“白皮书”即可获取，不想看文章的可以直接看白皮书去。
一、小程序入口和行业数据
1、微信已开放小程序场景值入口达64个，果然是亲生儿子。下面是6月TOP 20场景值入口排行榜。
（1）微信群聊入口排首位，单人会话中打开的排第6，APP分享位列第3，可见，分享确实是裂变的基础，分享入口的占比还在不断变大。这种群聊或私聊的场景，用户会更加精准。如何在推广过程中更多用户分享，会是小程序运营的关键，电商小程序更甚。社交电商的玩法，估计下半年会有很多案例出来。
（2）小程序的用户教育很理想。从一级菜单栏下拉寻找最新使用的小程序，已经成为第2重要入口了，另外发现栏小程序主入口和搜索，都说明，用户已经养成了主动打开小程序的习惯，通过各种快捷入口进入小程序。这无疑是官方和众多小程序主体企业长期教育的结果。但从入口占比来看，与去年相比其实无太大变化。
不过，去年11月微信开放主界面下拉入口后，用户路径更短、操作更便捷，小程序的留存率有了明显上升，次日留存率从13.2%到25.5%，7日留存率从3.1%到13.5%。
（3）线下小程序码使用频繁，OMO前景乐观。扫描二维码打开小程序，排在第8位，应该大部分扫描都是来自线下，如餐饮点餐、共享单车等。
（4）长按图片识别小程序码排在15，很大程度是因为朋友圈的场景未被开发。
（5）公众号的入口，几乎都跌出前10了，对比去年的20.1%，上半年入口占比是14.1%。公众号模板消息是小程序冷启动最好的场景，而这个入口，已经被此次的订阅号卡片流改版严重削弱，相信这个入口未来会越来越弱，更遑论公众号自定义菜单栏了。相信公众号的入口占比下半年会持续下降。
2、像过去围绕公众号衍生了大量编辑器、排版工具、榜单等第三方服务商，现在围绕小程序服务的第三方平台也越来越多，电商平台尤甚。上半年小程序电商平台备受资本青睐，随着资本进场，相信行业标杆会陆续出现，竞争也会更趋白热化。未来，服务深度才是最大竞争力。这方面感觉还是深耕新媒体的团队+垂直领域的团队更有竞争力。
3、小程序TOP 100中，游戏和网络购物是两大主要上榜行业，而且呈持续上升态势，用户规模和传播力可见也在快速增长。
4、小程序的商业模式有：去中心化电商、社交游戏、内容付费、广告模式、会员增值。我个人很看好会员增值这种方式，建立一套成熟会员体系，结合社群、公众号，以及连接生态里其他类型的小程序一起玩，应该会很有趣。
5、分享率前三位：社交、游戏、教育，教育占比居然那么高，不过回想一下，好几个小程序刷屏案例，不正是都来自付费课程么。分享回流用户最多是工具类、游戏、社交。分享新增用户则是工具、内容资讯、生活服务。网络购物在这三个里，都排在倒数，所以电商的留存和促活，依然是个难题，或者有待研究新玩法。毕竟小程序只是桥梁、是工具，要结合内容、社群等一起来玩，才是长远之计。
6、网络购物类小程序三成多用户来自分享，比去年略有下降，模板消息占比增长最多，公众号依然还是重要的入口之一，这也是因为今年以来，很多公众号自媒体开始发力电商小程序，把用户往上面导的缘故。
工具类和餐饮类小程序，二维码成为第一入口，可见这两类小程序和用户的日常场景结合较多，模板消息占比增长明显，模板召回的方式对用户较为管用。除了内容、餐饮和电商，公众号在其他类别的入口占比都呈较明显下降态势。
二、小程序用户画像
1、小程序的用户画像，部分有点出乎意料。半年来，年轻用户的占比增多，尤其18-24岁的用户。25岁以下用户占比超过三成，25-29岁用户占比29%（去年26%），30-39岁占比28%，可见老年人对小程序的使用率不高。
2、安卓用户占比高达78%。二线城市、四线城市，用户各占三成，这个数据不知道是以用户哪里的数据为准采集的，如果是微信上显示的地址，那就未必精确了。接近50%的用户每天使用小程序5次以上，有三成多用户每天使用3-4次。
4、网络购物类小程序中，女性用户占比接近7成，女人的钱果然比较好赚呀；超过半数用户年龄在25-39岁，其中30-39岁用户群体占比最大，这部分用户也是消费能力较高的用户群体。除了工具类小程序，其他类型女性用户占比都比男性高些。
5、不同类型的小程序，用户占比也具有明显的地域分布特点。工具和餐饮类的用户集中在一二线城市，社交、图片摄影类则是四线城市用户最活跃。网络购物和生活服务的用户分布相对均衡，所以这类小程序也应当多多考虑二三四线用户的所需了。
6、值得注意的是，团购小程序里，男女用户占比其实相当。垂直电商的女性用户占比几乎接近100%，其中30-39岁用户为主力军（除了生鲜电商外，在其他电商类型里，这个区间的用户群体都是主力军），占比超过三成，而40-49岁用户群体紧随其后，占比接近三成。生鲜电商的主力军则是25-29岁用户群体，占比接近4成。
还有其他一些数据也很有意思，感兴趣的可以查看白皮书。公众号后台留言回复“白皮书”三个字，即可立即获取由阿拉丁小程序平台制作的小程序2018年上半年白皮书。
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Vivi，3年新媒体运营，2年新媒体电商实操经验，微果酱前主编，黎贝卡品牌前电商运营主管。