微博调研文档

体验版本：微博8.9.1

试用手机：iPhone 7

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一、产品概况

      微博这种形式最早源于美国twitter，而中国第一家做微博的是于2007年5月王兴创办的饭否网。有数据表明，截止2009年上半年，其用户数已达百万。但由于下半年政府监管，饭否服务器全部被关闭。待2010年感恩节饭否归来时，已经太晚了。此时新浪微博相对搜狐微博、网易微博等已占据明显优势。

      2009年8月，新浪微博诞生，2013年2月公布财报，总收入约6600万美元，注册用户超5亿，日活跃用户数达4620万。微博刚公布了2018年第一季度未经审计财报，营收、利润均优于预期但每月活跃用户较前几季成长放缓。微博第 1 季度净营收 3.499 亿美元，市场预期 3.434 亿美元年增 76%。微博的广告和营销收入也大幅增加 79%，达 3.029 亿美元。来自中小企业和大客户的广告和营销营收总计 2.766 亿美元年增 71%。调整后微博第 1 季每股盈余 (EPS) 为0.50 美元高于市场预期的 0.47 美元稀释后每股净利为0.44 美元去年同期为 0.21 美元。

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二、版本迭代

版本迭代

      微博从最开始的战略路线就是主打KOL模式，引入明星名人大V，后续利用平台优势，与企业达成合作，加大对MCN和自媒体的扶持，逐渐打造PGC+UGC内容生态区。与此同时，不断丰富内容形式，由最初的图文到短视频、头条文章、直播，再到现在的微博故事，微博都在与时俱进不断丰富PGC和UGC的内容表现形式。但万剑不离其宗，它的核心竞争力还是内容生态和用户量。

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三、用户群体

1、用户规模：数据来源：http://www.useit.com.cn/thread-17562-1-1.html

      截至2017年9月，微博月活跃人数共3.76亿，与2016年同期相比增长27%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。

2017年微博活跃用户规模

2、用户群体：数据来源：http://www.useit.com.cn/thread-17562-1-1.html

      微博月活跃用户中，30岁以下用户超过八成，是微博的主力人群；性别上，男性用户规模稍高于女性。来自三四线城市的用户进一步沉淀，占微博月活跃用户50%以上，微博不断朝着全民性的社交媒体平台迈进。

2017年微博用户人群属性  

2017年微博用户人群属性

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 四、商业化

以下只是提及部分

1、广告收入

2018年2月13日，微博公布了2017年Q4及全年的财报，其广告类客户数与收入增长情况如下：

      A、品牌客户数年对年增长34%；

      B、品牌广告收入年对年增长98%；

      C、中小及自助广告客户数年对年增长31%；

      D、中小自助广告收入年对年增长57%。

      2018年5月9日，微博发布了2018年第一季度财报。财报显示，第一季度微博实现了3.499亿美元的净营收，同比增长76%，超过了华尔街分析师的平均预期。值得注意的是，其中微博广告的收入达到了3.029亿美元，同比增长79%。

2、会员体系

      2018年5月9日，微博发布了2018年第一季度财报。微博会员相关的增值服务则在本季度增长了 3.9% 至 4693 万美元，王高飞表示接下来要拿 30 亿补贴 MCN 机构。

      微博以大V用户为中心点，逐渐以点带面的支持起了粉丝经济这一庞大生态模式，即“大V用户—生产内容---粉丝传播---用户消费---商业变现---大V用户分红”，用户在消费大V用户内容的同时，也帮其提升了影响力，并加强了传播力度。那么大V用户就可以借此获得更多的粉丝，也会有适当的收入奖励。现今，微博上越来越多的文章需要付费，且大v用户发的图片，也需要付费才可以查看高清大图等等。

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五、总结

      微博这款产品，其实从产品功能而言，并没有太多可被分析的点。只是微博的量是其他APP不能赶超的一个数字，或是说现市场上没有一款产品有这么大的体量。且微博很符合中国人的意识形态，那就是娱乐八卦。尤其是聚焦于明星、网红的这些话题，更利于进行转发传播，形成一个很热门的话题。而想要形成热门必然满足以下几个条件：一是具有热点的人物；二是传播途径or载体；三是足够多的人关注发表意见并传播。很显然，微博是非常满足以上几点的，传播源、传播载体、接受者/传播者。

      现在的微博，我实在没有办法去梳理出一个功能结构图，因为它的功能、页面、内容、bug就跟微博用户量一样，是长期积淀下来的，已经有了庞大的数量。所以我想有的东西不是说改就能改，有的功能设计也不是说优化就能优化的。至此，微博国际版的问世，相对而言会较微博简单明了一点。但挑战依然存在，在类似抖音、小红书等app崛起之后，微博是否还能保持原有的竞争力，这是未知的。内容体量大和舆情副作用反而会催生用户转向“内容细分”的领域。用户的时间是有限的，但是微博给用户的内容是纷杂无穷尽的，压迫感很强。截至目前，微博一直都为检索逻辑，如热搜。相比今日头条，精准化推荐这一块完全淹没在了广告流中。此外，00后大军进入，必然也会催生微博一系列变革，显然微博现在的二次元就是为之作准备。但微博现用户群已经下沉到三四线城市且年龄段在20--30岁左右的女性群体上，不得不说未来迎接的挑战绝对不小。

     但个人认为微博最初的方向是有洞见的，在twitter问世之后，微博并没有照搬其140个纯文字的表现形式，而是转舵去了图文，且文字字数限制提高到了2000字。于任何人而言，无疑图文的表现形式相比纯文字而言会更有说服力。再加上中外文化差异，twitter实际上已经逐渐形成了一个“参政议政”的世界格局窗口，它的纯文字更代表了一种政治文化的庄严性，显然微博是媒体娱乐性质的，对于庞大的中国人口，这种通俗文化是大家喜闻乐见的。再遇上中国的人口基数，所以不可能在短时间内会遇到很大的冲击。就像快手和抖音一样，快手其实是通俗文化的代表，而抖音相对于快手而言会是阳春白雪的段位。当用户看太多同质化的内容之后，都会有新的诉求，对于微博而言也是一样。

     以上是一些个人看法，认识不深，分析不全，多多交流！