美团点评精细化运营（十九）：生意不好，开霸王餐能解决问题？

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这是徐雯雯的第148篇原创文章

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当我们入驻美团点评时，一开始很容易被美团点评的直属销售带着走，这个开通对门店好、那个开通对曝光好，一通操作下来，各种支出，但没有多大帮助。

结果就是对这个平台很失望，觉得这个平台是骗人的，没有效果。

究竟是哪些支出产生了费用，又伤害了我们的利益？

今天我们聊聊门店开通，美团销售极力推荐的霸王餐。

1

您的门店是什么时候开通霸王餐的？

新店开业，美团业务员建议开了增加曝光勒。

生意不好的时候美团业务员或者代运营的小伙伴建议开个霸王餐聚一聚人气喽。

错。

咱可不能被他们带节奏。

那你要问，那霸王餐适合哪类公司呢？

首先我们看看霸王餐的优点：

快速聚集流量、增加曝光、增加好评（对方是否给好评姑且不论）。

就这，没了。

不能转化来吃霸王餐的那类人群？

2

你可能对霸王餐有误解，觉得中了霸王餐的都像是新客，抓住机会宣传一波，能促成二次营销。

但事实上，一般中霸王餐的，都是老手了，他们在平台上的霸气值较高。

他们中，有的用户等级很高，很多甚至成为平台认证用户，拥有自身流量，他们的评价都有着一定的公信力。

所以，向霸王餐体验的客人推销，基本没啥戏！

而且，有商家抱怨，出现过这类高等级用户就餐时提过度要求，不被满足威胁说要给差评等等...

所以吧，如果你要做霸王餐，要把握这个时机的时候做：

平台上新开店想快速刷星级

老店新开想爆一波热度

评价少，没口碑

不符合这些点，千万hold住自己的钱包。

还是那个观点，这个赔本赚吆喝的大杀器建议慎用，我们如果从新店开始就做好规划，就能从其他方式补足我们要的曝光、好评、星级，不要光靠这个，不长久。

如果您的门店在美团点评的运营困惑，欢迎找我聊聊。

4

很多传统行业，在面对互联网冲击的时候，都很害怕，在做这些点评运营的时候都有一个误区，就是拿钱投广告做流量，具体到点评就是开霸王餐，烧推广通，一直在做流量，然后最后效果不太好，就说点评来的都是贪便宜的客人，线上运营适合电商类的产品，不适合我们服务行业的人去做，这是个很大的误区。

后面我会陆续说透点评美团，你将得到的收获是不再觉得美团点评规则难懂，去用好它。

你可得到最直接的价值是通过点评美团精准的获客提升、业绩量的提升、利润率的提升、更长远的价值是营销信心的增加，品牌效益和会员资产的增加。