收藏！独立站建站细节、shopify主题选择及Google shopping应用讲解

近段时间以来，独立站的春风似乎越吹越大。一方面，中小卖家为快速盈利，开始从跨境电商平台中抽出部分心力转变途径自建独立站；另外一方面，规模体量较大的卖家，则倾向于拥有一个稳固持久的平台扩大盈利空间。而卖家如果想要进入这个领域，究竟该如何着手呢？Smaker CEO蔺云峰为卖家带来了较为详细的讲解。

目前独立站的发展趋势，对于卖家的利好是什么？

蔺云峰：个人认为有两个核心因素促成了近期独立站的发展：

1、独立站可以快速起效、快速起量，很大程度上是卖家受利益驱使而加速的，所以效果才是衡量其好与坏的评判标准。

2、第三方平台比以往难做，简单粗暴的赚钱方式已经一去不复返。目前，独立站建站技术难题的解决对卖家而言是利好，大大降低了准入门槛。Facebook广告和Google广告引流的方式，也已经完全盖过SEO引流的方式成为了目前独立站引流的最重要的手段，主要优势就是见效快、效果好、流量大，所以说目前是进入独立站的最佳时期一点都不为过。

在shopify建站的详细步骤有哪些？

蔺云峰：主要有以下七个步骤

1、注册，同时注册后有14天免费试用期；

2、进行Shopify基本设置：独立站域名的选择与绑定、店铺基本信息设置、Paypal收款设置、信用卡收款设置、Checkout付款流程设置、Shopify运费设置；

3、进行产品分类，及产品上传；

4、页面制作；

5、插件安装；

6、Google、Facebook、YouTube运营准备；

7、测试。

当然，你也可以通过专业机构帮你做一个高转化率的Shopify独立站！从建站、产品上传，再到SEO优化等，帮你解决了大量的技术成本及员工成本！

影响Shopify 主题选择的因素有哪些？

蔺云峰：shopify的主题基本上决定了网站的样式、版块及功能，而这些功能又直接影响着订单转化率，选择适合自己产品及品牌的主题是独立站运营的关键所在，卖家在选择主题的时候需要考虑以下八个因素：

1、模板的加载速度；

2、模板是否存在致命bug：由于在购买之前无法知道哪个模板会有什么样的bug, 但是在购买之前可以先去看评论，如果评论区差评较多且无人回复，建议慎重购买；

3、选择靠谱的商城购买模板；

4、仔细分析竞争对手的模板，特别是行业前5的网站模板，样式、功能等可以多多借鉴；如果竞争对手的网站不是shopify的，可以到商城去选择功能样式相近的模板；

5、要特别注意手机端体验；

6、主题建议有购物车跟随功能；

7、产品页面建议有相关产品推荐版块；

8、主题的collection有没有相应的 Title及Description 展示版块。

Google Shopping对独立站效果如何?

蔺云峰：谷歌把最好的位置和最好的表现样式给了Google shopping广告，目前该领域竞争比较小，因为现阶段懂得Google shopping引流广告的卖家并不多。而且Google Shopping是根据点击付费的，只有展现没有点击是不需要支付费用。更因为Google Shopping是被动营销类型的广告特点，其流量精准度也高，另外，还具备电商推广引流的几个特点：

1. 谷歌广告是目前谷歌搜索引擎内唯一以图片展示的广告；

2. 标有实时的产品价格；

3. 最基本的产品描述；

4. 产品是否免运费会得以展示；

5. 产品打折信息会直接显示；

6. 点击之后会直接跳转到相应的产品页面。

如何运用shopify在Google Shopping上面开通广告？

蔺云峰：详细步骤如下：

1. 网站制作好About us页面；

2. 网站制作好Contact us页面: 邮箱，电话，地址至少有其中两个信息；

3. 网站制作好Terms of service；

4. 网站制作好Refund；

5. 网站制作好Privacy policy；

6. 网站制作好shipping policy；

7. 网站制作好FAQs；

8. 网站币种和语言与要投放国家相对应；

9. 开通Google ADs账户；

10. 开通Merchant center；

11. Google ADs与Merchant center关联；

12. Shopify网站安装google shopping 插件；

13. Shopify与merchant center关联。

Google Shopping广告提升ROI的主要因素有哪些？

蔺云峰：首先要关注Title以及Description的撰写，其次需要有Barcode,也就是GTIN码（UPC），UPC码不要重复每个SKU用一个UPC码，最后分析谷歌商品类别：谷歌已经给了产品类别列表，直接选取。

（文/雨果网 张凯乐）