2020-09-24

2020年抖音快手将如何应战双十一

杭州抖吧表示抖音、快手、淘宝一起热闹地迎接双十一背后，是愈发激烈的生态竞争。

距离“双十一”越来越近，各路玩家进入紧张备货状态，电商市场战火纷飞。除了激烈的“猫狗拼大战”，今年双十一， 战火已经蔓延至短视频、直播等内容电商平台，抖音、快手继续参战。

庞大的用户规模让抖音、快手成为炙手可热的流量入口，数以万计活跃在屏幕前的主播达人们，变身为行走的“带货机”。大大小小的商家都希望在一年一度的电商旺季，搭上这趟流量列车，刷新战绩。短视频电商之所以被人们津津乐道，更重要的还是在于它的创新，它们通过新的形式、新的运营策略带来了淘宝京东这样的传统电商平台原本不曾触及或不擅长的玩法。虽然规模上尚不足以冲击传统电商巨头，但依然值得关注。

抖音预热期即将来袭，根据去年的经验，抖音在预热期的第一天上线了种草标签这个新功能，用户发布视频添加种草标签，经过抖音筛选过后可成为“种草视频”。目前抖音公布了34个主推标签，涵盖服饰、美妆、数码等多个品类。

配合种草标签功能，抖音上线了种草视频聚合页，用户点击相应标签即可进入标签页面。观察发现，该页面中种草视频的播放量多则在几百万，少则在几十万，抖音给了不少的流量倾斜。据抖音方面介绍，种草标签页将成为推荐流以外的第二流量来源，用户投稿的优质作品选入标签页还可享受二次流量分发，明星共推、站内资源位引流、中心会场引流等都是抖音的流量分发方式，从目前来看今年的方式并未改变多少。

以抖音快手为代表的短视频电商正席卷而来，它们正对淘宝这样的传统电商平台造成冲击。不过，在电商生态的成熟度上，淘宝仍旧稳坐王座。

此外，抖音、快手两个短视频平台之间的竞争也愈发激烈，抖音、快手在广告主中的地位不断攀升，淘宝、京东、拼多多等电商平台纷纷向它们张开怀抱。所以，抖音快手依然是流量特别大的平台，加上今年的直播带货，短视频电商大战将会是一场重头戏，但是始终不变的就是流量为王的原理。如何去抓住今年抖音快手电商的红利，站在短视频营销的风口，杭州抖吧建议可以选择一个专业的团队！