活在世间像卧底
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广告分析

这则公益广告的主题是倡导低碳出行。广告从雾霾危害人们的生活，甚至改变人们的面目，以不管是大人小孩还是狗，他们的鼻毛长到夸张的程度为出发点，广告画面展现了人们对夸张鼻毛的毫不在意，甚至习以为然。该吃还是吃，该玩还是玩，该跳广场舞的还是跳舞。夸张的鼻毛丝毫没有影响到她们的生活。这一部分的背景音乐是那种比较轻快的，与夸张的鼻毛画面的结合就有一种戏谑感。这一部分我们只听得到旁白音在叙述，但不见其人，也不知道这人到底想干什么。这时广告的转折点就出现了，主人公也就是旁白者，他送了一款剃毛刀给女友，想让女友回到清爽的面貌，但是被拒绝了。他回到家之后，自己用剃毛刀剃干净了鼻毛。这里的小情节恰好呼吁出了广告的主题-你不改变雾霾，雾霾就会改变你。广告的后部分与前部分形成了鲜明的对比，突出了在这个麻木习惯的世界，还是有人能够认清现状并改变现状。因为是痛苦的呼吸，而非麻木的适应。主人公道出心境，作出不随大众的做法。广告的主题在此得以深化。

这则广告的视觉构思很荒诞不经的，现实生活中是不可能出现画面中这种情况的。但是如果不这则广告中运用的夸张的，黑色幽默手法，就不能很好警醒世人，号召世人低碳出行。广告的目标就很难以达成。

广告立意很新奇，但是也有混淆视听的地方。在看到前面一部分的时候，肯定会有不少观众误以为是剃毛刀的广告。前部分应多做一些主题的铺垫，主题出现时就不会被弱化。


这是什么时候写的哦   我的天 2017-05-16

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