2021年中国移动游戏行业深度洞察报告：渠道变革买量兴起，存量争夺战愈演愈烈

Mob研究院发布《2021年移动游戏行业深度洞察报告》对移动游戏市场做出以下趋势判断

 1、存量争夺战愈演愈烈

随着移动互联网人口红利殆尽，移动游戏市场正式迈向存量争夺战，游戏玩家规模逼近7亿天花板

 

2、内容精品化大势所趋

在存量竞争阶段，市场玩家均已被至少一种玩法教育过，产品获客效率将显著降低。新玩法、新题材及高品质的产品将成为新的发力点，3A游戏市场大热

 

3、游戏出海势不可挡

随着国内市场的饱和，游戏厂商竞相出海寻求新增量，出海之势势不可挡

 

4、分发渠道迎来大变局

未来随着圈层游戏、精品化游戏的发展，游戏在研发阶段便已奠定获客优势，传统分发渠道意义显著变小，买量、TapTap等新渠道模式蓄势待发

 

 

 

一、移动应用市场——进入存量竞争阶段

近几年智能手机出货量持续下跌，移动互联网月活规模增长缓慢，用户基数见顶，移动应用市场整体进入存量竞争阶段

 

 

二、游戏行业市场规模—近2800亿，移动游戏占比7成

2020年中国游戏市场整体实际销售收入接近2800亿，其中移动游戏规模占比逐年攀升至75%，在游戏行业的地位举足轻重

 

 

三、移动游戏行业市场规模—突破2000亿

受疫情影响，线上娱乐得以提振，其中移动游戏行业增速明显，2020年中国移动游戏市场规模正式突破2000亿，同比增长32.6%

 

 

四、移动游戏玩家规模—接近7亿天花板     

疫情期间，大量新用户居家休闲，开始尝试移动游戏，2020年整体规模接近7亿天花板，但国内游戏用户渗透率较高，行业存量竞争激烈

 

 

五、移动游戏用户使用时长—占比提升3%

2020年线上娱乐应用日均使用时长分布中移动游戏占比22.8%，同比提升3%。疫情期间足不出户，移动游戏成为了“杀时间”利器之一

 

 

六、游戏版号审批—趋于常态化 

经过近两年的调整及版号积压清理，2020年版署的版号审批已趋于常规化，其中进口游戏版号获取有明显收紧趋势