2022-05-16

BrandZ 2021：巨量引擎凭什么成新晋“黑马”？ 

全球最大的品牌价值评估机构凯度在上海发布了《BrandZ 2021最具价值中国品牌100强》榜单。

上榜的品牌除了大家熟悉的老面孔阿里、腾讯、华为、小米等互联网公司；茅台、五粮液、伊利等老牌消费品牌外，字节跳动也占据了三个席位，分别是抖音、今日头条和字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台巨量引擎。

BrandZ最具价值中国品牌百强榜，一直以来都有营销界"奥斯卡"之称。「子弹财经」发现，首次登上榜单的巨量引擎是唯一上榜的商业解决方案和科技服务品牌。而翻看历年的榜单，也几乎没有深耕商业解决方案的品牌受到BrandZ的青睐，这次BrandZ为何选中了巨量引擎呢？

1、跻身百强榜的关键密码：极致创新

和榜单内其他品牌相比，巨量引擎成立的时间不算长，但是巨量引擎之所以能脱颖而出，源于其在营销界带来的"活水"。自创立以来，巨量引擎在行业中就没有走当年传统营销的"品效分离"的老路，而是将品牌营销带入了"品效合一"的数字创新阶段。

在行业内还纠结于各种开屏广告、植入广告时，巨量引擎在2013年创造了第一支信息流广告，再到2016年oCPC出价引导方案全量上线，巨量引擎都在行业中成为了"第一个吃螃蟹的人"。

另外，对于整个营销行业来说，巨量引擎开发出的一系列投放自动化+营销自动化产品，实现了高自动化投放，让许多初创期品牌减轻营销压力，并且拿到投放的数据进行下一次的整合与提升，在巨量引擎的推动下，我们可以看到许多新品牌在短视频时代迅速"开城拓地"。

同时借由技术手段支撑，巨量引擎也推动了广告体验和创意的不断发展。一些视频化、社交化、AR互动化广告营销创意在巨量引擎的扶持下慢慢被广告主所接受，而且巨量引擎还在不断开发着一些便捷工具，让创意营销的门槛大大降低。

这些便捷工具体现在哪些方面？

在创作上，巨量引擎提供了素材商店和版权物料，相对于常规剪辑师需要30分钟才能剪出1支视频，巨量引擎的创意工具2分钟即可生成12支视频。

在连接客户的方式上，便捷的直播工具等让普通企业或者个体借助巨量引擎轻松开直播获客，就算做视频营销也不需要聘请专业的团队，要知道这对于小微企业不仅仅是降本增效，还有可能借此达到快速发展。

于是，很多小业态涌进短视频、直播赛道中，我们在抖音上看到板面店老板、煎饼店老板、卖高粱饴的老板、卖羊绒裤的老板都能玩转营销、扩大收入规模。

所以，技术是底色，创新是引擎。从这一点来看，巨量引擎在不断提升营销效率、树立移动互联网时代数字化营销标准的同时，也能让自身的品牌力不断增强。

2、科学增长，更能驱动品牌价值

众所周知，BrandZ排行榜着重考虑衡量"品牌价值"，但现在的营销环境存在几大显著特征：易变形、不确定性、复杂性和模糊性，让品牌价值难以发掘。

既然品牌价值的增长土壤并不肥沃，企业们更需要构建自己的科学增长模型，才能保证营销发力精准且节省营销成本，今年的BrandZ榜单还特地提到，高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。

巨量引擎提倡且搭建的科学增长模型，恰好为品牌们覆盖了从广告营销到全局经营，也用数据贯穿在生意的前后。特别是企业号等经营阵地，给企业们提供了许多经营工具和功能的同时也开辟了很多场景，甚至改变了他们的零售思路。

曾经服装小老板、日用品小老板、农户们都是自己去城里寻找渠道方或者等待中间商来批量采购，但是通过巨量引擎开辟的新场景，小企业也有面对全国消费者的机会；另外，巨量引擎给商家开放了核心数据，让商家可以经营自己的品牌资产人群、做粉丝管理。

通过巨量引擎的带动，你可以看到一个个女装品牌们通过自播get了销售额翻倍甚至翻N倍；日用品老板不再担心被渠道压价；农产品可以通过视频为纽带实现产地直发……这些增长在巨量引擎的经营下变得可见、可度量、可优化、可沉淀、可持续。

数据是最好的印证。官方数据显示，目前在巨量引擎的企业号入驻企业数已达800w+；抖音小店数量增长超16倍；在多种科学增长模型的支持下，有越来越多的企业认可巨量引擎。

60多年前，"营销科学"被提出后，一直应用于一些大型企业，促成了联合利华、宝洁、欧莱雅等国际大牌的长期发展。60多年后，巨量引擎让科学增长路径可以普惠每一个中国企业，驱动中国企业的长期品牌价值。

3、与优秀的品牌共同成长，让更多品牌被看见

除了品牌价值外，BrandZ还十分看重"品牌贡献值"，即上榜品牌要在自己的圈子里实现发光发热。「子弹财经」了解到，在百强榜中的90%，都是巨量引擎服务过的客户，其实无论是从小微公司到商业巨头、从中国市场到全球市场，巨量引擎户全线产品服务了世界上四分之一的人口（19亿），所以自然背负着让企业们"可持续增长"的社会责任。