小猪佩奇爆红原因简析

小猪佩奇对儿童的心理特点和接受能力的把握极为精准。

画面简单：简笔画，粗线条大色块，常用色大概不超过20种，而且范式固定，比如佩奇总穿着红衣服，乔治总穿着蓝衣服，辨识度很高。毕加索的画风，加上明亮温暖的马卡龙色，让小孩能够沉浸在故事中。

社会化场景：孩子们除了往返家和幼儿园，还去拜访亲戚、去邻居家串门，与朋友互动，遇到问题需要请教专业人士，模拟现实中的各种社会关系。同时每个成年人都要工作，猪妈妈是一名自有质疑者，爸爸是一名工程师，不同于以往的动画人物看起来都很闲。出入的场所也是现实常见的。所有这些都让孩子可以边看动画边接触现实规则。

人物典型：匹配各个年龄段的典型特征。动画涵盖学龄前2-7岁各个年龄段的角色，比如乔治2岁，佩奇5岁，堂姐6-7岁，每个人物都有其所在年龄段的典型特征。可谓人物模型分析的非常精准。其次，每个人物，小孩和大人都刻画了一些小缺点，在受到困扰和教训后也没有立即完美克服了，这种真实性让人物更加饱满。

台词口语化：用语均为日常口语，没有复杂的长句和过分夸张的语气，偶尔出现的有点难度的词或者句子，会立即在接下来的场景中予以解释和运用。既方便小孩的理解，也能让孩子学到东西。

题材正面：无任何暴力环节，充分让小孩明白家庭、亲情、友情，倡导所有人都认同的价值观。

正因为这些特点，不仅小孩爱看，陪伴观看的家长也得到一些育儿启发，小猪佩奇获得了良好儿童家长基础。佩奇动画在央视播放后，收视率很快排到第一，预计小猪佩奇在儿童市场有上百亿市场。

2016年开始，官方顺势推出表情包，并在抖音和微博等平台制造话题，赋予小猪佩奇“社会人”的气息，佩奇形象因此在社交网络上被疯转，被大量成年人所喜欢。在有了热度后，官方迅速授权变现，推出众多的衍生品（图书、玩具、零食、服饰、毛绒产品等），配合明星大V穿佩奇产品，佩奇成功征服成年人市场。据统计，其动画播放量每月破10亿，周边产品热销，一年创造12亿美元的零售额，2020年预计收入120亿元人民币（全球）。佩奇在成年人市场的走红，一方面是迎合了成年人反叛的心理，更离不开官方的推波助澜。