#曾小清读书笔记#106【品牌文化的成本本质——人类文化】

人们常说品牌文化，这和吉祥物一样，没有想清楚它到底是什么，能够做什么。要谈什么叫品牌文化，先谈什么叫文化，再看品牌文化和文化是什么关系。文化是人类历史上形成的物质财富和精神财富的总和，有时特指精神财富。品牌文化要怎么做能够降低成本？品牌文化就是占人类文化的便宜，把人类文化的财富拿过来，为我所用。

就是把人类数千年文明的古老文化符号化，附着到他们的商品上去传播、去销售、让我们的商业目的嫁接人类的宏大叙事。

由于品牌文化能降低品牌的成本，所以有一类品牌，拥有最大的投资价值“文化遗产品牌”。

最有价值的品牌是文化遗产品牌，树立一个品牌，也要以成为人类共同的文化财富为目标。比如可口可乐，它已经是这个星球文化财富的重要组成部分。