双十一

现在，一进入十一月份，大家就开始变得激动起来，好朋友们之间的对话都变成了：你备战双十一了么？

双十一，从曾经的光棍节带着点孤独自哀的气氛，演变成了今天全民狂欢的购物节，这中间到底经历了什么？但是，无疑，人们生活水平的提高以及网络购物的迅猛发展给了人们狂欢的充分条件。

在2009年11月11日，阿里巴巴举办了一次网络促销活动，当时参与的商家数量和销售数量有限，但是营业额却远超预想，于是阿里巴巴看得到了这个契机，在每年的双十一前都大力宣扬自己双十一的活动，参与的商家和宣传力度不断增加增大，而网民们也确实发现在双十一这天购物能够得到许多实在的优惠。于是，一年一年下来，无论是商家也好，消费者也好都对双十一抱着极大的热情来对待。而且在双十一这天，每一年的全天最前一分钟的销售额不断刷新记录，每年的销售额也不断刷新纪录。

这里就有一个问题了？为什么在双十一这天搞促销，却有这么好的营业额呢？记得美国大萧条时期，经济萎靡不振，但是社会学家却发现，尽管经济萎靡不振，但是全国的娱乐行业却迅猛发展。原来，美国人民把因为国家经济问题带给他们的痛苦压力向外转移，把自己的目光放在了娱乐身上，通过让自己开心一下来暂时缓解心里的痛苦和压力。

双十一是光棍节，一来是光棍们向外骄傲地宣称自己的单身身份，二来是好朋友们为青年男女找到对象庆祝他们“脱单”的而举办交友聚会的意思。可是，在我没有找到对象的时候，其实我是不喜欢过这个节的，这个节日总是在给我提醒给我加压，有对象的好朋友们在这天给我的祝福就是早点脱光。而我发现，和我有同样焦虑的人不少。所以，光棍节，可能会有人骄傲地宣称自己是单身，但更多的人还是希望自己能够找到伴侣，甚至我认为这种高调的宣称其实也就是在对别人说：我是单身，快来和我谈恋爱吧。所以，无论怎样，看见别人成双对，别人喜脱单，内心还是会有一点焦虑与慌张，那么该如何去化解这种心情呢，最好的办法就是转移注意力，买买买能让女人的心情变得好起来。

光棍节的另一个意义就是庆祝脱单，这也是一群人的狂欢，人一高兴了，当然钱包就松了，只想着给对方送些什么东西，而正好有优惠的促销活动，无论让谁都觉得自己赚到了。让买家名正言顺的赚到便宜，是商家给你的最好的宠爱。

当参与的人越来越多，全民的购物气氛已经形成。到了这个时候，大家不再关注是否脱单，关注的是，我的购物车里还需要添加什么。

或许这也就是为什么在双十一之后的双十二购物促销不能吸引人们的注意力了。一来是文化气氛使然，双十一购物节是通过双十一原本节日里的气氛转向而来，它有属于自己的意义，自己的情怀，这个意义这个情怀是大众赋予的。而双十二呢，除了这个名字之外，它本身带有什么意义情怀么？并没有。二来，在双十一购物节这天，人们需要这一天的凌晨零点便开始守候，全身心地投入到网络的争抢之中，那是累并快乐的极致体验，有一次都够了。大家把所有的激情都给了双十一，哪里还会有双十二的份呢。更何况，双十二给人的感觉就是商家还想趁机再捞一笔，或者是能捞多少是多少。也有点像十二月嫉妒十一月：你双十一可以是全民购物，我双十二怎么就不可以了？我也做给你看。所以，尽管有人关注，但参与的人数已经少了许多。

尽管每年节前，都有许多理性派在节前倡导理性消费，揭露商家营销手段，在节后又以一种得意洋洋的姿态问大家买了多少东西是你不需要的？从心理学角度分析大家的消费观。可是，哪怕你说得再有理，哪怕认同你的道理，大家还是会义无反顾地投入到购物的潮流中去。这样一股来势汹涌的潮流，不是那几个微弱的振臂呼喊就能阻挡的，它已经强大到成了一种文化，你无法抗衡,更何况它也无伤大雅。或许搞笑的是，你在呼喊的同时也会在购物车里加几件你想买的东西吧。

或许你还会在这样的日子里有涌出一点爱国情怀。尤其是当马云公布了双十一前几分钟的交易额和全天交易额那庞大的数据时，啊，这就是我们中国呀，国家经济的强盛，让我们拥有了强大的购买能力，国家科技的发达给了我们网购的可能。这是让世界所瞩目的一种辉煌。今天这样的一种现象再多少年前是大家想都不敢想象的。

不过说了这么多，你以为我是不是已经购物车满满呢？错，我是一个十分有理性的，尽管文化气氛再怎么浓厚，大家再怎么狂欢，也无法打动我内心那个心如止水的小和尚。我甚至都不需要去克制掏钱包的欲望，是我的自制力有这么好么？不，是因为我穷，真的很穷。哈哈，已经穷到看淡一切了。所以你看，真真实实的穷，才能真正做到理性消费。

谨以此文献给勤俭持家的自己。