从全球手机市场竞争谈品牌推广

据多家市场调研机构最新数据，全球智能手机市场，第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果。四大头部厂商智能手机出货量占全球市场份额约60.6%。其中小米是第一梯队里最大的黑马，是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。

今年疫情导致国内以及全球经济下行，这让之前膨胀的消费主义逐渐冷淡下来，人们开始捂紧钱包，不再肆意挥霍。

在这样的大背景下，性价比高（便宜实用）的手机自然会获得人们更多的青睐。

那么，请问这么多手机品牌，你觉得哪家性价比高且价格又亲民呢？

雷军不止一次在公开场合强调，小米要把智能手机的价格拉下来，要让更多的普通人都能享受到智能时代的便利，要让每个人都能享受到科技的乐趣。

从2011年的“为发烧而生”到2019年的“生死看淡，不服就干”，小米的slogan随着每一年的产品布局和战略定位都在调整。

但有一点不容置疑的是，小米整个品牌给人最深刻的印象始终是“性价比高”、“亲民”。

正是因为这么多年的品牌塑造，让小米在这一次逆势大涨。

不少人应该也注意到了，小米在品牌定位中有一项贯彻始终的原则——简洁。

我在前几天写的一篇文章也提到过，简洁的产品设计可以有效地降低用户对新产品的陌生和抵触感，打破用户的观望状态。这在推广过程中是非常重要的。

在这里，简洁性之所以能起作用，是因为简洁、清晰的定位可以让人们形成更明确的认知。

苹果一直都很贵，华为、三星也没便宜到哪去。小米近些年也在冲向中高端市场，但是低端这块始终未曾放弃，不仅不放弃，还公开发声表示绝不会脱离普惠的手机市场。

今年小米整体的产品布局做得很漂亮。高端有至尊，中高端有Pro，中低端有数字，而低端一直有红米。每个价位就一款爆款，没有往年那样乱七八糟一堆机型，基本没有自己跟自己打架的情况。对于消费者来说十分明确，要买哪款手机心里基本有数，不同预算不同档位。

如果产品布局不简洁不明确，不仅要面临外部的竞争，还要跟自家另一款产品竞争，无疑这是一件很糟心的事。

1981年苹果公司就遇到过这个情况。乔布斯执意要制造Mac电脑，但当时苹果公司内部已经有另一研发团队负责莉萨电脑的研发——Mac是低配版的莉萨，乔布斯把Mac变成了莉萨的低价竞争者。

没人能全面管理苹果公司，没人能管住乔布斯。结果也如众人预料般那样，莉萨电脑上市一年，无疾而终。

简洁有利于推广。

-The End-

我是胖橘，专注于推广、普及化进程研究，欢迎与我交流！