聊聊购物节与年轻人

中国电商的购物节，灵感大概来源于美国商场的圣诞促销，亦即是所谓的“黑色星期五”。

最为人所共知的，应该是双十一购物节，电商们之所以选在这一天，一是与西方的黑五购物节比较接近，二则11.11是光棍节，将购物与单身、脱单等关键词联系在一起，再顺势抛出空前绝后的优惠力度，可谓是噱头满满又赚足眼球。

以往的光棍节只是个不起眼的小节日，它既不是中国传统的节日，也不是什么值得纪念的国际节日。然而电商经营者们却嗅到了其中的商业契机，于是乘着这几年来淘宝等电商行业迅猛发展的东风，经过一通的机智灵活的商业运作，活生生将一个无人问津的小节日包装成大型的购物节，并在这一天之内狂揽了一年之最的订单，业绩和销量也蹭蹭蹭地往上涨，让人不得不感叹资本的力量是巨大而无穷的。

大学生可以说是无意中，也是命中注定要成为双十一这类购物节的目标客户群体。

大部分的学生除了生活费几乎没有什么额外收入，购买力十分有限，本不应该成为创造巨大商业价值的群体。

不过，在电商进行购物和消费本身就具有比较高的门槛。

首先，它属于线上消费类型，要求用户在网上完成交易，这对于很多热衷于消费各种物美价廉产品但对上网一窍不通的大爷大妈无疑是设置了一道门槛，而年轻的一代尤其是现在的大学生，他们正是在网络迅速发展的时代背景下成长的，对互联网的使用最为得心应手。

其次，随着移动终端的迅速发展，各类消费购物的应用一应俱全，为消费者提供了随时随地购物的便利，也为许多对智能手机不甚了解的中老年人设置了又一道门槛。不过显然，这对见证了科技发展并深受其影响的年轻大学生群体并无压力。

再者，移动支付的兴起促成了网购消费群体的进一步转化和形成。大学生的生活费虽然不多，但是胜在稳定，而且每月固定存入银行卡，这为移动支付提供了一个基本前提。年轻人喜欢轻、快、便的消费，自然是离不开移动支付，消费喜好和支付习惯形成了移动支付赖以生长的环境。这也是那些多年以来习惯使用现金支付的、对虚拟的数字货币不信任的长辈群体所不能理解的。

最后，要寻找促成大学生成为电商购物节的重要群体、激发大学生购物欲望无限膨胀的原因，就不得不谈谈花呗、白条等网络信贷服务的产生了。以它们为代表的一众网络贷、校园贷，因为易开通、额度适中、使用方便等优点，迅速占领了大学校园，成为许多热衷购物的大学生的首要选择借贷、透支消费的工具。

但是这里面也存在着巨大的陷阱。近几年来，某某大学生因某某校园借贷软件身陷违法犯罪的境地，或者陷入巨额利息无法偿还的困境中，这样的新闻屡见不鲜。某些不良甚至不法的信贷公司肆意利用大学生无限膨胀的购物欲望，无限制地放款放贷，同时收取高额利息，俨然就是一副高利贷的嘴脸，许多大学生还蒙在鼓里，一旦碰上了这种经过包装的校园高利贷，轻则钱财散尽，重则家破人亡。

618购物节即将来临，这是继双十一后又一个大型电商购物节。

虽然节日是在6月中，但商家们迫不及待在6月初就先行展开一系列的优惠活动，大学生们热爱购物，热爱消费是再正常不过的事，但是在努力推动我国GDP提高的同时，也要学会理性消费，不要因优惠而盲目购买，更加要警惕网络信贷陷阱。