《如何打造超级ip》-第三章：投资超级明星

西班牙知名足球俱乐部——皇家马德里主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯终于美梦成真，将渴望已久的年度卫冕世界足球先生克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 （C罗）收至麾下。此前，C罗曾为曼联出战近300场，创下了进球过百的佳绩，的确是佩雷斯梦寐以求的首选球员。

引援C罗恰是佩雷斯为配合自己“银河战舰”策略而 下的一步棋。多年来，这位掌门人一直都在致力于为皇马招募世界顶级球星。当28岁的大卫·贝克汉姆顶着耀眼光环进入皇马时，这支战舰的阵容更是达到了前所未有的豪华。同时聚集了巴西球员罗伯特·卡洛斯和罗纳尔多·路易斯·纳扎里奥·达·利马（为与葡萄牙球星C罗区别起见，简称大罗）、法国的齐内丁·亚兹德·齐达内、葡萄牙的路易斯·菲戈以及西班牙前锋劳尔与门将伊克尔·卡西利亚斯。

佩雷斯的战略为皇马在球场外收获了丰厚的回报，俱乐部不仅每年都呈现迅猛发展的上升势头，同时更是一跃成为全球收入最高的足球俱乐部。皇家马德里足球俱乐部始建于1902年，后在1920年获西班牙国王赐封“皇家”尊称；球队在伯纳乌球场的每一场主场比赛都能吸引8万余名狂热球迷到现场观战呐喊，而全球球迷更是达上亿之多。20世纪50年代，皇马在勇夺前五届欧洲冠军杯王者称号后，随即开启在国际足坛独领风骚的黄金时代。然而进入70年代，俱乐部逐渐陷入资产缩水窘境，低迷之势一出现便是20多年。2000年，佩雷斯宣布竞选俱乐部主席（皇马属于会员制俱乐部，主席通过会员票选产生，四年一届），誓将从宿敌巴塞罗那手中带走巨星菲戈。掌权后的佩雷斯不仅实现了这一诺言，更是携手专业管理团队一道扭转了俱乐部岌岌可危的财务状况，进一步扩大了皇马品牌在全球的影响力。在佩雷斯坐镇皇马的第二个赛季，球队一举夺下当时在俱乐部之间最具影响力的欧洲冠军联赛冠军。