不管你认不认可罗永浩，他都成功了

3月19日罗永浩微博宣布进军电商圈直播卖货后，迎来很多网友的围观吐槽，大多都在感慨老罗这次是情怀像现实低头了，直播是为还锤子手机创业失败欠下的一亿元债务，也有一部分粉丝期待看一场免费的“相声直播”。

4月1日罗永浩直播首秀结束，4800多万人在线观看，3小时内持续排在抖音小时榜第1名，累计销售额达1.7亿元，总计订单量84.1万单，刷新抖音带货记录。可第二天，全网铺天盖地吐槽老罗根本不熟悉产品性能、不是全网最低价、直播过程中口误、出境、没有听到期待的相声反而看到了一个中年人的尴尬，总之围着一个基调：老罗太业余，太让人失望，这是一次失败的直播。

老罗真的失败了吗？我不这么认为。

说到失败，我们不妨先看看什么叫成功。「卡耐基所著的人性的弱点一书中有提到，成功有两个方面的含义。一是个人的价值得到社会的承认，并赋予个人相应的酬谢，如社会地位、金钱、房屋、尊重等。二是自己承认自己的价值，从而充满自信，并获得幸福感，成就感。

可是现在的人都过于去追求第一点，而忽略了后者的含义。事实上成功是一种积极的心态，是通过完成心中的目标，而获得自信和成就感」。

中国第一代网红罗永浩，因05年在新东方幽默的授课方式被同学上传到网络后持续走红十五年，他深知自己的价值和卖点，并完美的利用自身充满争议的话题性，通过直播带货的渠道，赚到合法的收入，偿还自己欠下的债，且作为直播新手，直播首秀收入2830万。其中，坑位费60-100万/家，佣金比例3%-20%不等，打赏收入50万。与直播初始阶段的李佳琪和薇娅来对比，你能说这不是一次成功的直播吗？

老罗本就是一个自带话题和流量体质的网红，直播前在微博发出公告以来，抖音、全媒体各渠道卖力营销。当天迅速霸占微博热搜，第二天各大媒体争相报道，生怕错过这个热点话题，就连某权威科技媒体的早间新闻也对此进行了长达8分钟的音频报道，凭借这个有态度的“老赖”CEO名头成功引流数千万，试问能有几个网红不用耗费营销费用，仅凭自身热度就能带动如此强大的营销宣传能力引起全网关注？你能说这不成功吗？

虽说有人不看好老罗，但没人不佩服他为了扛起责任，在快50岁时还能放下姿态重新再来，敢于接受挑战，面对黑粉的嘲讽，从创业失败的旋涡中迅速找对方向及时上岸，即给自己找到赚钱还债机会又给自己人设增加了“靠谱”的标签，你能说这不成功吗？

那些唱衰老罗的黑粉，你们清楚他直播3个小时下来的数据吗？以奈雪的茶为例，截至4月1日24点，共出售10万张卡，奈雪的茶天猫旗舰店当晚新增浏览量770万。而该商品售价为88元，换言之，一夜之间奈雪的茶销售额近千万。

实际上，在与老罗合作前，奈雪的茶已两次与薇娅合作。3月29日晚，在薇娅淘宝直播间，7.1万余份奈雪的茶套餐券上线3秒随即售罄，累计卖出超过14万杯茶饮和7万多个软欧包。换言之，就在该品类带货上，老罗似乎亦不输薇娅。

准确的说，老罗不输现阶段淘宝带货一姐的薇娅。为什么这么说？

薇娅出名前是做专业柜台销售，并且之前持续直播超过三年，是经过自己的辛苦努力才有了今天的成绩，现在薇娅一人身后就有超过500人的团队辅助支持她每一次的选品及直播。

罗永浩的直播首秀才有几个人的团队？第一次直播，同一款产品与直播带货一姐的能力不相上下，你能说老罗不成功么？

是，这次直播中老罗确实有很多要改进的地方，但从营销角度看这是一次很成功的营销事件，从整体效果看，这是一次非常成功的直播，从老罗自身讲一次直播就赚兜里近3000万，比创业做手机来钱快多了，如果这还不算成功，那什么还叫成功？