【专题】抖音电商平台母婴行业营销白皮书报告PDF合集分享（附原数据表）

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原文出处：拓端数据部落公众号

报告合集显示，由于新生儿出生率下降，母婴行业进入了存量时代。在这一背景下，抖音电商成为越来越多消费者的选择，尤其是24-40岁的三四线城市女性。这一消费群体更倾向于在线上购买，给母婴行业的线上销售带来了巨大的机遇。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末78份母婴行业相关报告。

报告合集还揭示了行业用户的兴趣和关注点。孕期记录和婴幼教育是行业用户最喜欢的内容，而且对于二胎的关注程度高于三胎。孕晚期是用户最为关注的阶段。了解这些消费者的偏好和需求将有助于企业更加精准地进行营销和产品开发。

报告合集同时描述了母婴行业的消费者画像，可以分为务实经验型、精致品控型、品牌忠诚型、悦己享乐型、环保健康型和安全保障型等六类。不同类型的消费者对产品的需求和价值观有所差异，因此企业应根据不同类型的消费者进行差异化的市场定位和营销策略。

尽管目前母婴行业主要以婴童市场为主导，报告合集指出妈妈市场具有巨大的发展潜力。在互联网时代，妈妈们对于育儿知识和产品的需求不断增长，为企业提供了更广阔的市场空间。报告合集还将母婴品牌划分为传统老牌和新消费品牌两类。这两类品牌在营销方式上略有不同，但都致力于实现全方位品质升级、个性化育儿观念、多元渠道和线上线下融合发展。新消费品牌的崛起显示出母婴行业正朝着更多元化和创新化的方向发展。

抖音电商平台上母婴行业的黄金时期职场女性消费者偏好人群画像的特点

根据2023年上半年的数据，抖音电商平台母婴行业的兴趣人群画像主要集中在24-40岁的三四线城市的女性。这部分群体正处于职场、家庭和生育的黄金时期，一般具有中等或高等的教育程度。她们的收入相对稳定但不高，承担着较重的家庭责任。

在购物行为方面，这些消费者更倾向于理性购物，注重产品的性价比。她们喜欢在抖音电商平台上进行购物，因其便捷的购物体验和丰富多样的商品选择。此外，她们也喜欢通过观看短视频和使用社交网络来获取信息和娱乐。

综上所述，这部分兴趣人群具有明确的特征，即24-40岁的三四线城市女性，正处于职场、家庭和生育的黄金时期。她们的购物偏向理性，喜欢在抖音电商平台上购物，并通过短视频和社交网络获取信息和娱乐。了解这些消费者的特点和偏好，将有助于母婴行业的品牌和营销者更准确地满足她们的需求。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 母婴行业观察&京东健康：2023年母婴营养品行业趋势白皮书 报告2023-08-24
2. 小红书：小红书2023年6月母婴行业月报 报告2023-08-23
3. 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
4. 果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指... 报告2023-08-03
5. 蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
6. 易观分析：中国互联网母婴行业年度分析2023 报告2023-07-01
7. 巨量算数&HCR惠辰&母婴行业观察&GIMC省广集团：2023中国新母... 报告2023-06-29
8. 新榜研究院：2023母婴行业数字营销观察报告 报告2023-06-06
9. 艾普思咨询：2023母婴护理服务市场发展及投诉洞察报告 报告2023-06-03
10. 增长黑盒：2023母婴行业增量洞察报告 报告2023-05-28
11. 艾瑞咨询：2023年中国母婴营养品市场洞察报告 报告2023-05-25
12. 极光：2023移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2023-05-22
13. 艺恩数据：2023年母婴赛道趋势洞察 报告2023-05-20
14. 小红书：小红书母婴618品牌种草趋势 报告2023-05-07
15. 闻道网络：2023母婴行业网络营销洞察 报告2023-05-06
16. 果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告 报告2023-04-26
17. 百度营销：2023百度母婴内容营销手册 报告2023-04-24
18. 美团闪购&母婴行业观察：2023母婴即时零售行业白皮书 报告2023-04-22
19. 快手&磁力引擎：2023快手母婴行业数据报告 报告2023-04-14
20. 美修大数据：2022母婴洗护品类洞察报告 报告2023-04-02
21. 果集：2023母婴品类市场预见 报告2023-03-31
22. 易观分析：Z世代新母婴人群消费洞察2023 报告2023-03-29
23. 比达咨询：2022年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2023-03-13
24. 巨量算数：2022抖音母婴行业年度盘点 报告2023-02-03
25. 煜寒咨询：少子化让母婴产品何去何从-儿童座椅推车篇 报告2023-01-31
26. 艾瑞咨询：2022年中国母婴及纸尿裤产业发展洞察 报告2023-01-09
27. 百度营销：母婴行业人类幼崽治愈指南 报告2022-12-20
28. 易观分析：2022年中国母婴新消费市场专题分析 报告2022-12-08
29. 魔镜市场情报：2022母婴行业发展趋势研究报告-婴童食品赛道洞察 报告2022-12-07
30. 果集千瓜：2022年11.11小红书平台母婴行业数据研报 报告2022-12-04
31. 魔镜市场情报：22-2022母婴行业发展趋势洞察：婴童食品赛道洞察 报告2022-11-22
32. 巨量算数&母婴研究院：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-15
33. 小红书：2022年·母婴行业用户洞察报告 报告2022-11-12
34. 巨量：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-08
35. 远瞩咨询：2022年中国母婴用品行业分析 报告2022-11-04
36. 小红书：2022年双11母婴行业营销趋势洞察 报告2022-10-20
37. 易观分析：2022互联网母婴行业用户洞察 报告2022-10-19
38. 淘宝直播：4万预算高清母婴生活直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
39. 汇员帮：2022上半年中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-09-11
40. 淘宝直播：2022年淘宝直播母婴产业带报告 报告2022-09-02
41. 巨量：趋势雷达-2022抖音母婴行业年中盘点 报告2022-08-27
42. 宝宝树：2022母婴行业洞察报告 报告2022-08-27
43. 比达咨询：2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2022-08-25
44. 中国婴童网：2021中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-08-24
45. 蝉妈妈：2021抖音电商母婴用品行业观察 报告2022-08-21
46. 艾媒咨询：2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告 报告2022-08-01
47. 微播易&CAAC：2022年母婴行业内容营销研究报告 报告2022-06-30
48. 极光：2022移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2022-05-30
49. 解数：功效护肤的三大机会点（细分人群机会点-母婴） 报告2022-05-25
50. 宝宝树：领跑母婴市场迎接创新机遇 报告2022-05-20
51. 磁力：2022快手磁力金牛母婴玩具行业营销洞察报告 报告2022-05-19
52. 罗兰贝格：中国母婴市场趋势预见2022 报告2022-05-12
53. 头豹：2021年中国母婴用品行业概览 报告2022-05-03
54. 磁力：快手磁力金牛母婴行业营销洞察报告 报告2022-04-11
55. 艾瑞咨询：2022年中国母婴行业研究报告 报告2022-03-29
56. 艾瑞咨询：2022年中国母婴新消费白皮书 报告2022-03-10
57. 网经社：2021年度中国母婴电商市场数据报告 报告2022-03-07
58. TalkingData：2021母婴行业洞察报告 报告2022-03-04
59. 美柚&母婴行业观察：二胎妈妈纸尿裤消费洞察 报告2022-02-25
60. 艾媒咨询：2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告 报告2022-02-24
61. 巨量：2021抖音母婴行业年度盘点 报告2022-01-27
62. 易观分析：2021中国母婴后浪品牌市场洞察 报告2022-01-18
63. 艾瑞咨询：2021年中国移动互联网母婴行业流量报告 报告2022-01-10
64. 易观：2021中国母婴用品市场洞察 报告2021-11-21
65. 卓尔数科：2021年母婴行业洞察报告 报告2021-11-19
66. 普华永道：母婴产业发展蓝皮书 报告2021-10-27
67. 数据威：2021年母婴食品行业 新观察 报告2021-10-15
68. 易观：中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021 报告2021-08-27
69. 飞瓜数据：2021母婴短视频及直播营销报告 报告2021-08-26
70. 宝宝树：2021母婴行业洞察报告 报告2021-08-20
71. QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告 报告2021-08-05
72. QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告 报告2021-08-04
73. 巨量：2020母婴行业年度报告 报告2021-08-04
74. 磁力数观：2021快手母婴行业数据价值报告 报告2021-08-04
75. 千瓜数据：2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告 报告2021-08-02
76. 极光：2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2021-07-27
77. 艾媒咨询：2021年中国母婴人群营销趋势报告 报告2021-07-26
78. 艾瑞咨询：2021年中国下沉市场母婴消费行为报告 报告2021-05-24