读《故事经济学》有感

   

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    故事是最适合人类心智的学习工具，因为最早的人类，通过自我意识、他者意识、记忆、智慧、想象力、洞察力、关联能力和自我表达能力，将发生的现实在头脑中转换成故事来总结并与他人分享的经验。

    人类从故事中就可以汲取生活经验用于现实生活，所以人本能地就喜欢故事！

故事是：一系列由冲突驱动的动态递进的事件，在人物的生活中引发了意义重大的改变。

      互联网时代，处处都是媒体，每个企业就是一个自媒体，企业要想做好营销，就必须会讲故事，而且是带有情感的故事，：

      王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿

  海尔只讲了一个砸冰箱的故事，就让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质！

    可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道...

      几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌，都很擅长“讲故事”，它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来，并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。

所以说，一个好的营销就是讲一个好的故事。

  一个好的 故事包括以下八个阶段：

① 目标受众：创作之前必须先想清楚受众是谁，故事结束时，作品将对他们的思想和情感产生怎样的影响？

② 主题（背景设定）：包含社会背景、主要人物以及核心价值。其中核心价值将体现故事的意义，常表现为主要事件变化的两端：爱/恨、忠诚/背叛、生/死、道德/不道德、希望/绝望、正义/不公……

③ 激励事件（导火线）：打破核心人物生活平衡，从而为整个故事拉开帷幕的事件。

④ 欲望对象：核心人物为了找回生活重心而产生的目标。（含内在目标与外在目标，内在目标即故事的内在追求，例如证明正义必将战胜邪恶等等；外在目标是主人公给自己决定的目标，例如获得一笔金钱等。）

⑤ 第一个行动：核心人物开始采取行动，但这里的第一个行动指的是Ta获得了正面反馈的第一个行动，至少看起来在向欲望对象推进。

⑥ 第一个反馈：负面反馈事件突然击碎了核心人物的期望。

⑦ 危机下的抉择：这时核心人物置身于更大的危机之中，不仅没有得到欲望对象，反而快要失去它了。

Ta从第一个反馈中得到教训，带着洞察力重整旗鼓，将进行第二个行动。

但第二个行动将比第一个行动更加困难、且面临的风险更大，主人公往往不得不孤注一掷。

⑧ 高潮反馈：核心人物的第二个行动引发满足受众期望的高潮反馈，令主人公得到或失去欲望对象。这一事件也令他的生活重新归于平衡。（即，故事结束时，内在目标必然达成；而外在目标是否达成已经不重要了。）

      支配一个好的故事，从来都不是情节，而是催动情节发生、人所共鸣的本性与愿景！

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