菲伊莲——从网红营销到宠物食品，业务在变，咖位在升

深圳市菲伊莲贸易有限公司就是一家以海外网红资源为载体，将国内的优质产品推广到全球的品牌管理公司。

互联网圈内说到“网红”这个流行的标签，大多马上会匹配到网红鼻祖凤姐，新生代电商带货网红开创者雪梨，现在的“口红一哥”李佳琦，长期占据各大电商销售额榜首的薇娅。

不过专注于海外网红营销并不多，目前菲伊莲已经累积合作了超过10K+海外网红，头部网红占20%，中小型网红占80%。通过网红的自带流量，吸引了上亿的用户。

其中多以百万粉丝级的大网红合作居多，辐射地区从早期开发的欧美网红腹地到电商体系日益完善的东南亚市场。

合作阵营包括：美国时尚生活网红Cloe Couture,美国时尚网红和模特Kyra Keli,“K-pop之王”G-Dragon等等拥有百万粉丝的海外网红。

菲伊莲是隶属于跨境商业集团叶道控股旗下的网红营销公司，集团公司整体的运营架构是以全球网红经济为核心，进行DTC品牌孵化。菲伊莲在很大程度上承担起了集团公司附属品牌项目的营销推广工作。

早期，菲伊莲负责拉动海外网红与集团旗下的红人电商平台WhatsMode的合作，推动她们的联名款产品上市。

几年发展下来，菲伊莲的职能已经由单纯的促成网红与集团合作到自动整合全球范围内的网红资源来帮助集团公司旗下的品牌进行推广。而且，也由一个MCN性质的网红营销公司转变为具有独立运营推广项目的品牌管理公司。

2019年底,集团正式代理法国新锐宠物品牌Dhohoo并授权旗下深圳市菲伊莲贸易有限公司负责品牌在中国市场的独立运营以及营销推广工作。

（DhohOo X 火影忍者联名款宠物零食）

目前Dhohoo（中文名称丁小萌）相继推出了“丁小萌Dhohoo巴氏杀菌纯肉冻干系列产品”

，计划入驻京东,淘宝,有赞等国内各大电商平台。

菲伊莲代理品牌运营之后，便积极促成与日本国民级动漫IP《火影忍者》的合作，使Dhohoo成为首个植入火影文化的宠物品牌。

过去的MCN营销机构单纯的签网红，让品牌进行推广，这种形式截止目前为止已经生命力不够。随着国内新消费品牌的崛起，尤其是DTC品牌的发展，能够具备网红营销，产品开发，电商运营，售后保障全链接的品牌管理公司更有竞争力。

“菲伊莲”的案例告诫我们：做跨境电商，DTC品牌，网红营销等等都需要一个全能选手，由点到面武装自己，单纯做单点突破很容易被更大的，更具备品牌孵化能力的公司吃掉。