影响力，不是收视率

　　今年的这个夏天感觉很像「超人电影节」，从「復仇者联盟」、「蜘蛛人」一路到「蝙蝠侠」，几乎所有熟悉的特异功能人士，通通都回到萤幕上演出他们的故事。看完之后，你或许会开始想像，如果我也有这些超能力，那会怎么样?

　　事实上，虽然不能像绿巨人一样刀枪不入、或是像超人一样遨游太空，但其实我们每个人，都有很多很强的超能力。例如，我们有「治疗」的超能力 — 当朋友心情不好的时候，我们有办法安慰他们，讲笑话让开心起来。我们也有「召唤」的超能力 — 当你有一个好的目的，登高一唿，人们会自动朝着你集合起来 (不然至少你可以唿叫家裡的小狗)。我们还有「隔空移物」的超能力，你的一句话、一个照片、一篇文章、一支影片，都可以改变其他人的行进方向。

　　而这些超能力，进到了社群媒体时代，通通被放大了 100 倍，所以我们看到黄哲斌的喷射机让政府在一个月内认错道歉不再买新闻，也看到沈芯菱透过她的网站来回馈给社会，号召了一群又一群的人跟她一起做公益。他们的这些成就、成果，都是社群媒体放大个人影响力最好的例子。

　　这正是社群媒体与大众媒体最大的不同。

　　大众媒体成本高昂，需要靠着卖广告、卖内容维生，所以经营上务求「讨好」大众，而且是越多人越好，毕竟每一个收视点，都是价值几十、几百万元的新广告营收。所以结果是无论是新闻、谈话节目，还是连续剧，最后通通变成了诉求社会最底层的狗血内容。反正只要能让越多人看到，我们就能够赚到钱，他们并不 Care 到底这些内容，对社会有什么影响。

　　但社群媒体不必这样，因为它的成本几乎是零，所以你不用靠着卖广告维生。既然如此，你也不必忙着讨好「大众」。事实上，要对社会造成影响，你只需要找到那一百、一千、一万个愿意加入你的人，那就够了。

　　记住，衝流量、吸眼球，没有什么意义，请把精神专注在凝聚你的「影响力」，因为那才是真正能改变世界的「超能力」。

　　(Photo via randysonofrobert, CC License)/卢松松博客）