新媒体应用传播学

首先传播是一种信息间的传播。我们把传播信息分为声音、文字、行为、3大类。
信息的传播需要媒介，媒介分为狭义媒介和广义媒介。我们在新媒体传播中更多的需要应用狭义媒介，也就是电脑、手机等等电子产品的传播方式。
传播学分为三大视角：

• 线性视角

• 非线性视角

• 文化视角
  线性视角是从传播者的角度出发，被动的受众，以达到说说服的传播效果。其中的过程包括了，发送者>>>编码>>>渠道>>>解码>>>接受者。
  非线性视角在线性视角的基础上加入了环境因素，把传播者的角度变为了接收者的角度，变为主动的受众。
  线性视角需要用古典应用的修辞学。修辞学包含以下三要素：

• 理性诉求：晓之以理

• 情感诉求：动之以情

• 人品诉求：以德服人
  理性诉求的方法：

• 数据法：图表文字

• 例证法：典型案例说明

• 三段式法：大前提、小前提、结论
  情感诉求的方法：

• 通过了解听众的心理以及情感特征，将这些特征应用到演讲内容或演讲过程中，从而让听众产生心理共鸣。

激发对象心理上的爱国的情绪、愤怒的情绪、痛苦的情绪等等。

现代应用传播学影响力的六大原则：

• 互惠性、稀缺性、权威性、一致性、偏好性、共识性。

非线性视角：讲的是详尽可能性模型。它包括：

• 中央路径：比如详细介绍产品各种参数信息来达到转化的目的。
• 边缘路径：当人们缺乏动机与能力的时候，需要激发人们的共识性以及主观印象和偏好性来达到转化的目的。

以上是关于新媒体应用传播学里学到的一部分知识的总结。

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