奢侈品小程序也要火！Gucci表情刷屏！

随着奢侈品牌市场进一步的打开，小程序成为奢侈品牌进一步抢占中国线上市场的新入口。

目前最高人气的奢侈品牌Gucci近期正式推出“GUCCI古驰”小程序。在“GUCCI古驰”小程序里发现有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能。

不要小看了这两个功能，正是因为凭借这两个功能让Gucci在国内火了一把呢！

“自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照，通过添加Gucci图腾生成动态表情，并可以分享至好友。虽然目前该服务还未开设分享至朋友圈功能，但是已经一定范围内的造成刷屏，刺激Gucci微信指数上升逾34%。

虽然奢侈品牌推出自拍贴纸的营销手段已经不是热门招数，但是在Gucci审美体系中丰富符号意象的加持下，这一功能对年轻消费者具有很强的吸引力。而动态的图像也提升了互动性，更符合社交媒体的属性。

另一个礼品卡功能，对于Gucci也是一种新的尝试。消费者可以通过Gucci小程序选购各种不同寓意的礼品卡，将Gucci的品牌寓意深入到各个角落，也借双十二之势，蹭了一番热度。

目前，Gucci已成为数字化程度最高的奢侈品牌。根据商业咨询机构L2最新发布的第八份《2017年美国时尚品牌数字指数报告》，得益于品牌多样而密集的数字营销活动，Gucci今年击败其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢侈品牌。

加上国人热衷于玩微信，有极大的流量在这里呈现。Gucci锁定微信，制定小程序也无不道理。小程序成为了奢侈品牌密切关注的潜力平台，小程序的出现成为奢侈品牌从品牌曝光到链接服务和零售场景的新机会。