今日收获

            今天继续学习财报内容。

        首先企业净利润率低为什么还能生存？低价转得快就有机会。

        例如小米手机除了价格便宜外还拥有大量米粉，粉丝支持偶像这无可厚非，价格便宜让想买智能机的顾客可以用便宜的价格购买。超市的特价商品，这个每天都会有，搞特价的地方经常人满为患。还有京东的每时秒杀。这个就更疯狂，有些刚开始不到一分钟就全都卖光了。遇到一次就有一部想要的豆浆机，一直等到整点进去秒杀还没点就已经卖光了。

      这些一个比一个运转得快利润低可以用卖货速度弥补。

      同时这也跟投资活动相关，一个企业的建立通常需要找合伙人也也就是股东。这个叫找钱“融资策略”，企业家通常拿这笔资金购买厂房设备等等，这个叫投资“资本支出”。之后是企业的生产销售这个叫“企业经营”。实际上企业的产品售卖和原材料的采购不是用现金交易，这就产生应收账款。也是净利不等于现金。还得净利变现回到公司现金流量表中，拥有现金留一些储备外其他可以投入生产，投资，并购公司，股东分红。

        在很少人了解的行业中首先毛利很高，门槛低，很容易进入这时就会大量涌入（蛋挞效应），这时不是考虑毛利高得考虑转得快。这个是考验经营能力的时候。

        对于这种鱼与熊掌不可兼得的情况下，首先考虑经营能力。

        除了经营能力还得从做生意的完成周期进行分析，周期短卖货很快，工作压力大很正常。

        相反周期长卖货慢就比较休闲。这点就得考虑高毛利。

    不是利润低就好还得结合生意周期去分析。低于60天周期可以用薄利多销，高于200天的得考虑高毛利。这点已经经过市场验证，例如沃尔玛，7-11便利店，侈奢品店，化妆品……