《一个广告人的自白》：现代广告业的教科书

     《一个广告人的自白》在国际广告界很有影响，已经被翻译成20余种文字出版，在全球有极高的销量。广告专业书的销量如此之大，还未有他闻。大卫·奥格威也成为广告界之外的人知道的少数广告人之一。这本书在欧美大部分专修广告的科系里，是学生必读的参考书，它不仅谈了广告的创作、经营管理，也谈了如何经营管理一般的现代企业。

      这本书影响之深远。已经远不止是畅销书或者教科书的级别了。绝大多数广告人入行前后都绕不开这本书。就好像一本圣经。哪怕有一天离开这个行业了，它依然能影响到你工作中的方方面面。

      “不要招揽那些比你矮小的侏儒，要招揽那些巨人。只有这样，你才能创建一家伟大的公司。消费者是你的衣食父母，如果一条广告你不希望自己的家人看到，不要让他出街。”书中频繁出现的是这样的句子。

      它不是告诉你如何做海报，如何写文案，如何卖稿（当然，也写了一些。但那并非全部）这本书更大的意义在于。它诉说了广告业的“王道”在哪里，即便走了很远的路以后，也不会忘记为什么会出发。

      我们能从《科学的广告》里看到广告的一切细节，也能从《蔚蓝诡计》（又名《乔治路易斯的大创意》）看到广告业的所有雄心。但我们还是需要看《一个广告人的自白》。看奥格威如何深入浅出的向我们将广告业最核心的东西一一道来。销售的媒介在变，销售的技巧在变，时代在不断的淘汰掉那些已经属于过去的东西，但是销售本身不会变，广告最核心的东西不会变。

      大卫·奥格威自己也承认书中的某些措辞可能过于狂妄自大，但他也在后期更改了书中的某些观点。鉴于此，我们不可否认，此书对现代广告业的指导和借鉴作用，虽然此书不是广告专业必修书籍，但是读一读也是有助于增强知识专业知识的。